别人家的商标是个品牌，然而你商标只是商标

时间：2018-04-19

如何将一个商标打造成一个品牌？

 

这不是三言两语就能讲清楚的事情，但有一个最基本的前提

那就是你必须具备一项技能——品牌思维！

 

具备了品牌思维，才有可能在正确的道路上，通过日积月累塑造出一个被消费者认可的“品牌”。

 

诚如微信公众号的口号一样“再小的个体，也有自己的品牌”

品牌是人们对一个企业及其产品售后服务、文化价值的一种评价和认知是一种信任当品牌文化被市场认可并接受后品牌才产生其市场价值

如果我们把品牌比作一颗参天大树，

那么商标只是一粒树种子

 

“品牌”="商标”+“商誉”？

虽然商标和品牌都是商品的标记，但商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。简单的说，商标是品牌的基础，品牌是商标的表现形式。

 

“商标”和“品牌”是一对极易混淆的概念，在和客户打交道的过程中，发现大多数人把这两个词通用了，也就是说在大多数人的眼里“商标”=“品牌”。

 

品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。因为产品质量问题，失去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但最终难逃覆灭的厄运。

品牌和爱情一样，都是经营出来的。

 

爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一枚小商标，没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

品牌名是第一步

 

把行业内曝光度最高的词注册为自己的商标，这是与全行业为敌；让自己的商标在行业内曝光度猛增，这是让全行业以你为敌。

 

与全行业为敌的说明你是新入行的，全行业以你为敌说明你是行业老大。所以，想要把自己的品牌名搞上去，就得先让人能记住。

 

商标取名第一要素是认得出，第二是记得住，之后才是气质、风格。

 

当小孩子喊出“妈妈我要喜之郎”这句话时，说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心智中注册成功，喜之郎就代表了果冻这个品类。

顺应行业趋势

 

人心所向，大势所趋，尤其是年轻人创业要“站在未来看今天”。

 

由于看到了趋势，所以摩拜、OFO等品牌应运而生。

 

我们要认清行业的趋势性。世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。如果大势已去，勉强的活着不如痛快的死去，至少还留有时机开创新的业务。

产品质量是关键

 

任何品牌的推广和宣传都是基于产品这个核心，没有优质的产品硬要做个优秀的推广，那就是在欺骗客户和自我欺骗。

一个短小而传神的标语口号对一个产品来说有多重要，好的标语也会让消费者更容易记住你的产品，记住你产品的核心价值。

 

 包装品牌故事




NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截……

褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街……

王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费……

还有如：海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质……

可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道……

如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。

有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢？

让消费者信任

 

有很多企业都在做可信网站认证，就是为了给用户一个信号，我们网站是安全的，是权威的、可信任的。

鲁花花生油传播时说是人民大会堂指定用油和国家科技进步奖，这是在传播信任。

茅台一直强调自己“国宴专用”。
总之，打造品牌要让用户产生信任，带着信任状出场亮相才能先胜而后战。

品牌价值的高低，不是企业自说自话的，而是由消费者的信赖度定的。

 

对于一个商人，能够让品牌立足于经济市场，起初最头疼的问题有两个。一是公司的名称，二是品牌的商标。

 

成功的商标会把人的感觉和心理都引向产品品质，传达出企业和产品的不俗内涵。

从商标到品牌，还有很长的路要走！