"饿了么"商标曾被驳回 是什么令它起死回生？

时间：2018-01-04

近日商标评审委员会发布了19492300号“试了么”商标被驳回复审的决定书，商评委认为“试了么”用在指定服务上，消费者不易将其作为商标的识别并缺乏显著性。

“X了么”的商标有很多，比如：好了么、渴了么、涨了么、洗了么、吃了么、累了么等，但这些商标的却并没有那么幸运。不是在商标驳回的复审中就是已经无效，驳回的理由很统一都是缺乏显著性。

　　这就不得让人想起了另外一枚商标——“饿了么”，同样是“x了么”的文字商标格式，为什么“饿了么”就取得了注册，其他各种“X了么”都不予注册呢？难道是“饿了么”背后有人？

　　合肥这家公司驳回复审的最主要理由就是，“试了么”商标为其独创具有显著性，并且经过使用已经具有了区分服务来源的功能。其他相类似的商标已经有核准注册的情形。但是其并未向商标评审委员会提交相应的证据。

　　在“饿了么”出现之前，各种“x了么”只是一句简单的问句，确实是难以构成商标显著性的标准。大多数人看到这些文字，脑海里浮现的并不是一件商品或服务。



　　“饿了么”最初其实也因缺乏显著性而导致驳回不予注册。但是后来却复审成功了原因何在?

　这是因为“饿了么”在商标复审时，已经有大量的使用。截止“饿了么”商标驳回复审时，公司的业务覆盖了全国近200个城市，加盟餐厅的数量共计达到18万家，日均订单就超过了100万单。

　如今人们提起“饿了么”联想到的只会是外卖软件不是问句，获得了商标的基本属性才会有了核准注册。

　　所以说“饿了么”的商标注册申请实际上是“曲线救国”属于特殊情况。直接申请肯定是无法通过的，只能先大量使用，在市场上打出一片名气后然后再及时注册商标。

　　和“饿了么”一样，虽然本身并不具备显著的特征，但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。

　　如今“试了么”以及各种“X了么”商标的驳回理由，与当年“饿了么”一样，都是由于缺乏显著性、不易使消费者将其作为商标识别。

　　虽然这些商标背后的企业也可以学习饿了么，先打出知名度，然后再及时地注册商标，但这种近乎“裸奔”的行为却充满了高风险的。假如项目在稍有名气的时候就遭人山寨，有可能会没有等到注册商标之时就已经夭折了。

　　但是将商标核准注册的希望寄托在创业的成功与否上，怎么听都觉得还是不太靠谱，很多企业即便是破产倒闭其商标依然价值千万。因此最好的选择还是要取一个具备显著性的商标名来注册申请。

　　如今有许多富有成就的企业，像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标，由此可见并不是只有自然词组才是商标的唯一出路。