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企业想创名牌商标,商标设计该注意些什么?

0 来源:www.ht.cn时间:2020-10-27

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    企业想创名牌商标,商标设计该注意些什么?

      

    企业如何创建名牌商标?或者说,企业如何才能提高商标在消费者中的知名度、美誉度和在市场中的竞争力?关键是提前布局注册设计或者买一个好的商标。当然有商标注册或者商标转让的需求可以来好听商标转让网商标转让网。  商标设计首先要便利消费者的识别。如果一个商标很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,也就丧失了商标最基本的功能。  国外企业进入中国市场时,就有很多经典商标。如,可口可乐、飘柔等。好的商标设计至少具备以下特点之一:  ⑴暗示产品的好处与用法。如,“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”儿童饮料、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液,光看商标都会引起消费者的购买欲望。人皆知的“可口可乐”,其英文写作“Coca Cola”,中文译名为“古柯”,译成“可口可乐”后,该商标本身就足以“吊”起消费者的”胃口”,确有一种“挡不住的感觉”。  记住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣称产品品质优秀或直接介绍产品用途性能,不是会被判具有欺骗性、可能误导消费者而被禁止作商标使用,就是会被判不具有识别商品来源的显著性而被拒绝作商标注册。  ⑵要容易发音、拼写和记忆。简约而有特性、且容易发音和拼写的商标,更容易被消费者记住,也更容易让消费者指牌购物和传播品牌。在受众识字率较低的情形下,图形商标更容易识别,还可以跨越语言障碍,如耐克商标的那个钩形,全球有名。但在当今社会,如果使用纯粹的图形商标,其实是不明智的,因为消费者可能无法叫出这种商标的名称,经营者也很难进行广告宣传。  有一段时期,我国很多企业,喜欢使用中文、英文、图形三位一体的组合商标。在识字率极高的情况下,其实没必要通过图形让消费者去间接识别。在当今社会,传播效率和效益是品牌传播的重点,这就要求传播的信息要素要尽可能少,但所包含的信息内容要尽可能多。于是,不能发音的、独立的图形商标就逐渐被放弃。同时,商标设计的简约之风越来越明显,中文、英文、图形三位一体的组合商标也越来越少了,而是根据不同消费群体和市场区域,尽可能使用简约而个性突出的文字商标或图文商标。  如,联想总裁杨元庆就说:国内消费者知道的是“联想”,而不是“legend”或“lenovo”。但是在国际市场上,要让国外消费者识别中文商标成本就太大了,因此,联想在海外就单独使用“lenovo”英文商标。  现在还有一种趋势,就是在摒弃单纯的不能发音的图形商标的同时,将文字商标的字体字形,演化为简约而个性突出的图形,充分体现了现代社会的快节奏,反映了品牌设计的最高境界:所见即所得。早期的品牌名称字体字形演绎更带有装饰性的色彩,多以花体字为主,而现代设计理论更崇尚简炼之风,可口可乐就是代表之一,由繁复的花体字演变成更简练的。  ⑶要具有特殊性、独创性或者显著性。中国人喜欢用一些吉祥词语作商标,但一方面这些词语总数有限,很可能已经被人注册了;另一方面,“福”、“富贵”等常用吉祥词语,用的人太多,可能反而失去个性,难以吸引消费者。上面商标的识别度、易于记忆以及商标的独特性三个做好了,就差注册商标了。这可可以咨询专业的商标代理机构:如好听上商标转让网。


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