大力扶持“老字号”品牌

时间：2017-02-05

      中国的“老字号”就如同古董一般，代表着历史的传承，用有它的独特魅力吸引着人们，然而更加重要的是这样的“老字号”企业也是少一家就没一家，所以保护“老字号”品牌已经刻不容缓。有70年历史的爱群大酒店，已近30年未进行过大的装修改造;因为没有注册专利商标，爱群大酒店的东侧又兴建起了“爱群大公寓”;近日，广东省广州市越秀区政协委员在区政协十三届五次会议的大会发言中建议，把保护“老字号”纳入“三旧”改造工程中，大力扶持“老字号”品牌。
　“老字号”无商标保护难以立足
 　广州越秀区政协港澳台侨委、侨台组专题调研发现，目前越秀辖内广州老字号企业有33家，约占全市总数的30%，主要分布在零售、餐饮、住宿等服务行业。这些老字号品牌创立时间均在50年以上，其中，100年以上的有6家，国家国内贸易部先后为宝生园(1993年)、爱群大酒店(2006年)等企业颁发“中华老字号”认证牌匾。
 　然而，现在大多数老字号企业的经营状况不容乐观，面临着城市改造旧房搬迁、停车场用地、公房租金、税收负担重、融资困难以及环保、消防等问题。
　 另外，老字号企业因自身经营困难，虽有品牌意识而无力保护，却被他人借用品牌营利。如爱群大酒店的东侧(海珠石地段)新建大楼，被命名为“爱群大公寓”，但由于爱群大酒店未有注册专利商标而无法限制他人随意使用。
 　打造文化特色，“老字号”专卖一条街
   广州市越秀区政协第十一(侨台)组建议，政府应加大扶持力度，提升老字号企业传承和创新能力，擦亮老字号品牌。
 　制定越秀区老字号整体发展规划，把保护老字号企业的规划纳入“三旧”改造工程中，创造条件恢复、扶持老字号企业，规划建设具有广府文化特色的“老字号企业品牌专卖一条街”，例如：在中山四路城隍庙西侧路面，规划建造“广州(手信)老字号品牌食品一条街”;在惠福东路-书坊街，规划建造“广府风味老字号餐饮食品一条街”。在“三旧”改造中，调集区国资部门掌控的闲置物业，为老字号企业提供新的经营场地。  　

  “老字号”其实是一项以其品牌为代表的无形资产，其实质可以概括为在长期经营活动中逐渐积累而产生的以产品、服务为体现的一组准确把握客户需求的存量知识。其中的潜力更是不能忽视，利用商标来保护“老字号”已经刻不容缓。