商标使用不当的风险需警惕

时间：2018-11-22

作为企业的核心竞争力之一，商标伴随着企业的成长，是企业信誉的载体，同时也是企业灵魂所在。近年来，越来越多的企业开始重视商标保护，在商标注册上投入了大量的人力、物力、财力，许多知名企业更是拥有成千上万的注册商标。

 

不过，很多企业并不知道如何正确使用商标。“有些企业甚至以为商标注册完就完事了。”中国贸促会专商所商标进口处处长、专利商标代理人胡刚近日在接受本报记者采访时这样说，事实上，根据《商标法》，商标的使用是有规定的，如果使用不当，就会发生风险。

 

不久前的一场跨国官司让国内外MUJI无印良品的粉丝们哭笑不得。中国的无印良品告赢了日本无印良品，后者不仅要支付赔偿金，之后还可能无法使用“无印良品”四个字在商标里。

 

在胡刚看来，具体对每一个企业而言，在商标的培育宣传方面，既要有本土化视野亦要兼顾全球化眼光。需要理解商标的价值在于承载其商誉的品牌，在品牌的战略规划、产品创新、营销策略和服务手段等各个方面做出有效的努力。在已注册商标的使用方面，则应当透彻了解《商标法》的具体要求和规定，特别是涉及规范使用及证据保存这两方面问题。

 

“商品的规范使用也很重要”。胡刚表示，如果实际使用的商品超出了注册证中所核准的商品项目范围，一方面会构成使用虚假注册商标，遭到市场监管部门的查处；另一方面，如果在非核准商品项目上的使用侵入到他人注册商标专用权范围，则有可能构成商标侵权。