“鼓浪屿”商标获赔50万

时间：2018-10-11

提起鼓浪屿，你会想到什么呢？首先在脑海中呈现的是不是阳光、海浪、沙滩、冰激凌……但你知道吗，“鼓浪屿”不止是一个地名，还是一个商标！鼓浪屿是厦门市的著名景区，也是世界文化遗产。但同时，“鼓浪屿”还是厦门一家食品企业的老字号商标。

去过鼓浪屿的人都知道，在岛上有许多卖特产的商铺，其中最多的就是各种馅饼了，可是今年，有一家企业却被老字号“鼓浪屿”馅饼的商标持有人――厦门兴茂贸易有限公司告上了法庭，因为发现在其所售馅饼的包装盒上标注了“鼓浪屿特产”字样。

早在2013年4月，兴茂公司就发现市面上由“厦门市誉海食品有限公司”生产的馅饼包装盒上突出使用了“鼓浪屿”等文字。产品包装盒规格、内外装潢、款式和图案等与自己的包装盒类似，容易造成消费者难以区分的情况。



鼓浪屿是知名的景点，作为商标有极高的价值。但同样是因为“鼓浪屿”是一个景点，因此法院认为，誉海公司是“合理使用作为地名的‘鼓浪屿’”并判定，在涉案馅饼包装盒上使用“鼓浪屿特产”字样中的“鼓浪屿”，是作为地名使用，“意指鼓浪屿的一种特产，系描述性使用而非商标意义使用”，不构成商标侵权；并没有侵犯兴茂公司享受的商标权利。

这个结果让兴茂公司难以接受，明明手持价值连城的商标，却无法禁止竞争对手使用，于是决定继续上诉。在兴茂公司看来，经过多年持续使用和宣传推广，‘鼓浪屿’商标已具有较高知名度，为相关公众所知悉。“鼓浪屿”已是区别其他“馅饼”商品来源的商标标志。提起“鼓浪屿”是可以想到兴茂公司的鼓浪屿馅饼的！

同时，誉海公司的行为会导致消费者误认为馅饼为鼓浪屿行政区域的特产。根据有关法律规定，誉海公司应对其包装上的标签、广告内容的真实性、合法性负责。但誉海公司并没有足够证据证明，“馅饼”是鼓浪屿的地方特色产品。

这次，兴茂公司的诉求终于得到了支持。省高级人民法院在判决中指出：

（1）被告在相同产品的包装盒正面突出标注“鼓浪屿馅饼”字样，对商标中含有的描述性内容非正当使用构成侵权。显然属于商标性使用，易造成混淆，原审认定构成商标侵权并无不当。

（2）被告在包装盒的侧边标注“鼓浪屿特产”字样虽非商标性使用，然而馅饼的制作并不与鼓浪屿区域特定的如土壤、水质、气候等独特的地理因素相关，同样，现有的证据也不足以证明该区域具有馅饼制作独特的诸如传统工艺、民间传说等特定的人文因素。

（3）被告在产品的包装盒上以较小的字体标注了生产地址为“厦门同安工业集中区思明园106号二层”的情况下，还在包装盒较醒目处标注“鼓浪屿特产”字样，容易造成相关公众误认为该馅饼产自鼓浪屿，其后果不仅使相关公众对该产品的来源产生误导，尤其兴茂公司在馅饼产品上申请“鼓浪屿”注册商标且该商标具有较高的知名度、“鼓浪屿馅饼”已经与兴茂公司形成唯一对应关系的情况下，誉海公司在馅饼包装盒上标注“鼓浪屿特产”的行为必将减损兴茂公司享有注册商标专用权带来的权益，从而降低兴茂公司的市场竞争力，誉海公司这种违反诚实信用、扰乱公平竞争市场秩序的行为，依照反不正当竞争法第二条的规定，应当认定为构成不正当竞争。

因此，无论从鼓浪屿的地理或人文因素的角度，誉海公司在馅饼上标注“鼓浪屿特产”都不具备正当理由。

在地名不能注册为商标的情况下，景区商标深受企业的青睐，许多有眼光的企业和个人纷纷抢注。像“西湖”、“张家界”、“长城”、“黄鹤楼”等知名景点都成为了商标，这里面既有历史因素，也有景区商标保护意识淡薄的原因。各地的媒体都曾经报道过景区名称被抢注的新闻。对于企业来说，这些商标被企业注册后投入商品生产，景区越卖力的宣传，也无形中为企业商品打了广告，为商标持有人作嫁衣裳。

而对于景区来说，商标被抢注则是一把双刃剑。如果商品做大做强，也对景区的宣传有所帮助。但是一旦商品出现了问题，景区就要无辜背锅，承担名誉损失。