吐槽滴滴服务质量差，但“礼橙专车”商标意识强啊！

时间：2018-07-09

今早上班，习惯性刷刷朋友圈，意外发现了礼橙专车的广告。虾米，礼橙专车是什么鬼，和滴滴抢生意的来了？年轻人，too young too naive.礼橙专车，是滴滴专车2.0，不信，打开你的滴滴APP，有没有大大的广告跳出来？



而且，地图上显示的周边滴滴专车头上也戴上了鲜艳的小橙子，这是要走萌萌哒路线吗？（说粤语的童鞋表示，这不是运桔吗哈哈哈）





原来，6月底，滴滴专车宣布品牌和服务全新升级，正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称，并发布了全新的品牌标识。除了滴滴主APP入口之外，未来还将开发独立APP，为核心高频用户提供更为便捷的出行选择。




官方说法：据滴滴负责人表示，滴滴重新对专车产品和服务体系进行了重构升级，提升用户出行体验。希望通过此次品牌升级在用户心中建立更为鲜明的印象，同时持续升级服务。

现实因素：最近滴滴专车的负面新闻可不少，空姐遇害事件更是掀起了一波舆论热潮，对滴滴的品牌形象造成了不利影响，也难怪滴滴想寻求改名来打翻身仗。

 

然而，这个新名字却很难让人印象深刻，因为它不具备快速输入，不像“小米”“滴滴”“苹果”这么顺口又好记。虽然在之后随着用户越来越多次的输入，可以让输入法形成记忆。可它到底不是一个词语或者重复字，所以在最初打字输入的时候还是需要一个字一个字的输入，极其不便。

网友们对滴滴改名“礼橙”大多不看好，纷纷吐槽。

其实“滴滴”在刚开始也不叫这个名，而是叫“嘀嘀”，但后来因为创业初期疏于对品牌商标的注册，想注册“嘀嘀出行”的时候才发现早已被别人注册。既然如此，改叫“嘀嘀打车”好了，可是，他们却因此被别的公司起诉侵犯商标权。


 

2014年，“嘀嘀”被杭州妙影起诉侵犯其商标专用权，赔偿八千万，“嘀嘀打车”无奈更名为“滴滴打车”。然而事情还没有结束，“滴滴打车”又因为侵犯商标权被广州睿驰告上了法庭。都说“产品未动商标先行”，可小桔科技（滴滴的公司）却总是先宣传自家产品，然后才去维护品牌，难道不知道别人可以抢注商标吗？也许，这是小桔科技商标保护意识不强惹的祸。

经历过几次商标纠纷后的小桔科技吃一堑长一智，商标保护意识逐渐高起来，这从每年的商标申请量，以及近年来滴滴主动打击近似商标积极维权中可以看出来。

 

这一次滴滴专车改名，不但及时申请注册了“礼橙专车”商标，还注册了“礼橙”和其图形的商标。从现有数据来看，“礼橙”相关商标最早于今年的3月份开始注册，目前有相关的注册信息16条，已在网约出行的核心类别上进行了多类别的注册，商标都处于申请过程中。看来小桔科技已经完全吸取教训，商标保护的意识已是今非昔比。

如今，滴滴出行已经占据网约车市场的绝大部分，但它在刚刚成立的头2年商标总数不及现在商标申请总量的千分之一。从商标申请的节奏来看，滴滴伴随企业规模及知名度的不断提升，不断加大商标申请保护。所以，企业的产品和服务要不断升级换代，商标的保护意识也要与时俱进，滴滴就是很好的例子。

 

当然，滴滴如果再不做好乘客的信息及生命安全保护，乘客被害案件依然不断发生，打再多的商标官司也阻止不了滴滴掉入被抛弃、唾弃的深渊。