中产品牌迎来春天?

时间:2020-10-28

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    中产品牌迎来春天?

      

    中产品牌是个笼统的动态概念,造成消费者对品牌认知呈动态变化的原因有很多。企业对品牌的持续性维护、消费者消费能力的变化、同业竞争者的市场表现等等。 姑且把处于中高端定位的品牌,称之为中产品牌。

    事实上,关于品牌的三六九等区分,不在企业,而在消费者。 消费者的认知与行为,决定了品牌在其心智中的地位,所以,从这个层面而言,品牌是主观意识行为,而非客观定论。即便是那些众所周知的所谓市场主流品牌,也并非是具有较高的终端接触点就一定是人们心中的品牌。

    简而言之,消费者决定品牌。 相同的消费习惯,使得不同特征的人们产生品牌意识上的交集,既而形成对某一品牌的高度集中的认可,而聚集的口碑力成为品牌在市场上的发声,如果,普遍的声音是平价(比如沃尔玛),那么这个品牌即在消费舆论里扎下了平价品牌的印象与认知。

    当然,大多数只是代表处于某一消费层级的大部分消费者的声音,而处于这个水平之下的消费者在购买这个品牌时,认知水平要跃上一层,而处于普遍消费水平之上的消费者,则可能认为这个品牌低一度。

    消费落差越来越呈现向上一级跳跃,是中产品牌前景越来越明朗的一个重要因素。很多消费者之所以消费预算超支,并非简单地多买了暂不需要的商品,而是买了比之前预算更高的商品。人们在消费潜意识里存在往上高看一级的心理。即所谓中低消费者往往向往购买中等消费层次的商品,而中产阶级则向往购买中高消费层次的商品。

    城市,尤其是一二线城市的泛中产阶层,为中产品牌的持续发展,解决了市场面得大问题。这也是为什么,当国内服装行业在金融危机影响下,发展维艰,而诸如优衣库、H&M等国外服装品牌却依然能够风生水起。 消费者的品牌偏好也越来越相对集中趋向于中高端品牌。经历各种市场风波的消费者,无论在对品牌的安全感、品质需求、还是务虚的身份代表上,都需要一个值得信赖又不至于给现实生活造成太大压力的消费品牌。中低品牌在品质与安全度上的相对缺失,以及高端奢侈品牌的难以企及,让人们把目光越来越集中在处于中间加上的品牌身上。

    当然,消费者金字塔的塔身不断扩增,使得金字塔越来越高。而这也造成所谓中高品牌认知的相对混乱与模糊。对于企业而言,如何站好位置并不断巩固,成为消费者普遍的品牌意识标杆,才是关键。 不管怎样,中低品牌往上发展,高端品牌往下延伸,已经成为目前市场上比较常见的形态,而消费者更为成熟的品牌消费意识,使得中产品牌至少看起来真的很不错。


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