曾经的本土品牌--天府可乐沉寂多年重返市场

时间：2020-10-28

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曾经的本土品牌--天府可乐沉寂多年重返市场

  

原标题：曾经的本土品牌--天府可乐沉寂多年重返市场

“在今年春季糖酒会亮相后，订单就像雪片般飞来，远远超过了我们的预期。”4月5日，天府可乐市场部吴涛兴奋地告诉记者。记者了解到，天府可乐正在与红旗、永辉等超市进行洽谈，成都消费者有望在4月下旬购买到该款产品。

作为本土品牌，天府可乐伴随了一代人的成长，一度拿下了全国75%的市场份额。但随着与百事可乐10余年的官司纠纷，天府可乐在市场上一度销声匿迹。直至2008年，天府可乐集团公司通过司法追讨等途径，向百事(中国)投资有限公司讨回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌。

2016年，随着品牌在春季糖酒会上的亮相和与重庆龙湖合作的一系列落地活动，天府可乐重新回到了人们的视线之中，并赚足了人气。“曾经的口味又回来了”“这喝的不是可乐，是青春”“上次喝还在谈初恋，现在喝我已经是孩儿他妈”……消费者一面倒的赞誉也让天府可乐的“回归”信心十足。但是，从事产品推广多年的王成忠表示：“一味地主打怀旧始终不是长久之计，如果产品没有技术上的革新，最终难逃被消费者抛弃的命运。”

目前，国内饮料行业面临着重大挑战，产能过剩、同质化严重、国外品牌强势入侵成为国内品牌急需解决的3大难题，天府可乐选择在此时加入竞争，产品和产能是否能与市场有效接轨?

据了解，重返市场的天府可乐定价为每瓶550毫升4元，也让不少消费者感觉“价格略高”。“公正地说，天府可乐给我的感觉是口味偏淡，而且百事可乐、可口可乐每瓶500毫升只卖两三元，它有点贵了。”成都消费者刘丽告诉记者。

对此，天府可乐集团公司总经理钱黄认为，天府可乐并非常规的碳酸饮料。“它与其他同类饮料的最大区别在于加入白芍等中国传统草本植物，而且药浆由重庆市中药研究院直接提供，这也形成了与同类产品的差异化。”

除了定位的差异化，还有一个让天府可乐充满信心的则是今年春季糖酒会上大量的订单，吴涛认为：“原本我们的计划是立足川渝辐射全国，但没有想到市场反应这么热烈，除了接到河北、山东等国内订单，就连新加坡、日本等海外市场也有不少。”不过，他也承认这是“甜蜜的负担”，因为目前仅川渝两地的订单量就已迫近1亿元，原有的产能远远不足以满足市场需求。“我们现在的3个厂正在加速提升产能，提高生产效率，预计4月中旬实现量产，达到每小时3至4万瓶的生产量。”




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