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浅论企业品牌建设的重要性

来源:www.ht.cn时间:2020-10-28

    我们说企业形象是企业的一资源,成功企业发展的一策略便是企业形象的设计,企业形象企划就是将企...您还可以阅读:   品牌

    浅论企业品牌建设的重要性

      

    我们说企业形象是企业的一资源,成功企业发展的一策略便是企业形象的设计,企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团体,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值观。

    企业形象企划时塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者客户识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。做强做大企业形象,要在激烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象企划管理,塑造企业个性,弘扬企业精神,使客户产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更远大长久的发展。

    对内,品牌形象应该成为企业员工个人所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合,这是企业在长期竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素,它对企业现在和未来有着巨大的影响,是企业对付挑战和变化的力量源泉。建设好企业形象文化品牌的最大作用是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值观念的共同性;强调金梧企业的吸引力和向心力,因此它对企业成员有着巨大的内聚作用,使企业成员成员团结在组织内,形成一致对外的强大力量。

    建设好企业形象的另一个重要的作用是有利于产品竞争力的增强,企业形象给人印象强烈的视觉识别设计,有利于创造品牌,建立消费者的品牌偏好。对内企业形象还有利于多元化、集团化、国际化的实现。目前我国的许多企业正在向多元化、集团化、国际化的经营方向迈进,在金梧上市以前,通过建设好金梧品牌形象,目的是使企业各个经营项目之间共同利用某些资源,产生协同效果,增强企业适应市场环境变化的能力,使企业运营更加稳健、安全。

    对外,企业形象企划的外部功能是企划广泛应用的主要原因,它有利于企业经营资源的运用,有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系。正是企业形象企划的应用为企业创造了一个良好的运营环境,使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系,所以它有利于企业向着良性方向发展。总之,如果建设好的企业形象,所创造的优良企业形象,可以增强今后的供应商和推销商的供销信心,促进供销商更为勤奋的工作,使建立起长期稳定的加盟商网络和良好的供销关系,不断扩大生物质能源产品的销售!另外,名牌在消费者看来是一种信任的标志,也是一种荣耀的象征,所引申出来的含义,让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也是值得等。

    企业形象企划的推行使企业信息的传播更为简单化,更易于公众识别和认同,从而达到较好的沟通效果。

    在经济社会变化激烈的情况下,企业的经营活动必须有一种战略性思想做指导,否则很难走向成功。战略思想注入经营方针,既是一种潜移默化的过程,也是由制定经营方针的人渗入进去的过程。要把战略思想注入经营方针,关键是要由具有正确战略思想的人去制定经营方针,同时,也要让企业的战略思想对制定经营方针的人产生影响。有些战略性问题,企业经营者应当开展经常性的讨论,达成共识,并最终反应到经营方针中去。


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