企业如何塑造品牌形象

时间：2020-10-28

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企业如何塑造品牌形象

  

导读

近年来，随着消费者品牌意识的增强，企业和消费者都倍加注重一个品牌的品牌形象，品牌形象已经成为整个社会的一个焦点名词。

对于大部分企业营销者来说，他们希望看到自己所传播的品牌形象能够与消费者的认知高度吻合，甚至能够被消费者记住和接受，这就是品牌形象塑造的最高境界。

从实践中来看，或许以下几个方面值得企业深思熟虑加以关注：

　　一、品牌形象的人性特征

将品牌形象与目标消费群之间建立起便捷有效的沟通平台，容易使二者之间产生品牌共鸣，达成认知共识，继而使品牌形象深入人心。

二、品牌形象创造生活

生活永远是人们体验快乐和幸福的源泉，如果一个品牌能够通过形象塑造创造人们乐于接受的一种生活，那么，该品牌离品牌成功也就指日可待了。

三、品牌形象不可能专业无缺

企业在品牌形象打造过程中，很难做到最专业的品牌形象，只能是日趋专业。因此，企业在塑造品牌形象时不断追求专业，但却永无止境。

四、品牌形象塑造要有战略眼光

随着科技的进步，常常会出现品牌形象无法适应科技进步的要求的现象，继而导致企业业绩受损。

五、品牌形象诉求不要太多

实践表明，一个比较聚焦的品牌形象比多诉求发散型的品牌形象要更令消费者记忆深刻。




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