品牌打造:一手市场,一手文化

时间:2020-10-27

    LCOLE Van Cleef &Arpels 梵克雅宝珠宝及腕表学院,学员亲身体验学习珠...您还可以阅读:   品牌

    品牌打造:一手市场,一手文化

      

    L’éCOLE Van Cleef &Arpels 梵克雅宝珠宝及腕表学院,学员亲身体验学习珠宝制作工艺。



    卡地亚当代艺术基金会展出的美国抽象艺术家Richard Artschwager的个人作品。

    我们常常在思考,时尚品牌存在的意义是什么?它们或许能带给我们美的享受、舒适的体验抑或是品位的象征,甚至有的时候是引发的一个热点话题,但支撑一个品牌经历时间的洗礼,仍然历久弥新的一定是品牌背后对品质和文化的坚持。因为人们的审美、对体验的要求、关注点都会变,但在万变中维持不变的是对于美、品质和文化内涵的追求。

    品牌要生存,市场的重要性自然不必多说,但时尚品牌追求的远不止是当前的利益和市场,它们要长远发展,就要保持品牌文化价值的一以贯之,所以我们才能看到许多品牌经过上百年的发展,仍然保持着蓬勃的生命力。

    这也是为什么很多时尚品牌不只是关注市场、营销,还愿意将更多的精力投入到与品牌DNA契合、与品牌文化相关的事情上。有人会说时尚品牌做这些事情其实也是在为品牌营销服务,但当一个品牌投入大量的财力、物力和人力做一件不会带来直接商业利益的事情,并坚持了几十年甚至上百年,这也是极其难能可贵的事情。

    并且一些时尚品牌成立的艺术基金会,做的展览在活动内容、方式上和品牌没有任何商业关系,不仅保证了基金会的专业运作,还大大减少了品牌的“功利”色彩。比如卡地亚当代艺术基金会自1984年成立以来,收藏了1000多件艺术作品,策划和举办了多场艺术展览,这些活动内容和形式都与卡地亚没有商业关系,从而无需考虑商业利益和回报,在专业运作上就拥有更大的空间。

    又或者像劳力士,通过支持一批精心筛选的艺术家和艺术活动,协助艺术家们成就卓越。此外,劳力士还积极推动高尔夫、帆船等运动的发展,支持杰出的运动员,举办各项运动赛事,这些事情看似都与劳力士的市场销量无关,但通过与艺术家、运动精英的密切联系,赋予了品牌更丰富的文化内涵。

    国外时尚品牌代表的是自己国家的文化和风格,但来到中国之后,也会着手保护中国历史文化遗产,比如Prada基金会就不只是支持修复意大利的艺术作品,还在中国上海修复荣家老宅;MCM曾经携手五位艺术家推出“非物质文化遗产之旅”丝巾设计系列,重新审视中国传统文化中的经典元素,引起大家对中国传统文化和艺术的关注;又或者像腕表品牌宝珀从潜水腕表角度延伸出“心系海洋”全球公益事业,通过举办海洋摄影展、保护海洋生态环境等,为海洋公益事业奉献自己的力量。

    品牌做的这些事情并不是无用功,看似不关乎市场,但只要将眼光放长远,就会发现这些事情是“功在当代,利在千秋”。


    好听商标网在此声明:该文章内容转载自网络,目的是服务于好听商标网用户,让其获取更多更全的关于商标知识与信息。享受更优质的服务。版权归原作者所有,我们尊重原创并饱含敬意。若有不妥,请联系告知修改或删除,谢谢。