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品牌从商标的实际注册和全类保护开始

来源:www.ht.cn时间:2020-10-27

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    品牌从商标的实际注册和全类保护开始

      

    当前,商标之所以进入被抢注的高峰期,究其原因,主要是由于企业片面地对待“品牌”两个字,尤其对商标注册常识了解不够,他们片面地认为品牌就是公司名称,反正自己的企业名是工商局合法批准的,用在自己的产品上当然是天经地义的。就因为这样的疏忽或无知,很多企业直到成长中的某一天,忽然发现自己什么也没有,最终成了帮别人奶孩子的替身。

    究其原因,企业名称属于地方工商注册,只受地方保护,一旦出了辖区就鞭长莫及了。如我们在杭州工商局注册成立“杭州飞华照明限公司”,竞争对手依旧可以在各地注册成立“绍兴飞华电器公司”,“宁波飞华软件科技公司”、“上海飞华股份公司”等。然而,不管同名企业有多少,各行业的商标所有权只能属于实际注册人所有,哪怕它的公司名并不叫飞华。假设“杭州飞华”率先把“飞华”作为商标在各行业上进行注册,那么别人即使拥有同样的企业名称,也只是徒有虚名罢了,单独的“飞华”二字就不准出现在相关产品上,即使是“新飞华”、“飞华王”、“大飞华”也不可以,否则便属于商标侵权。很多企业也正因为没有弄清企业名称和商标的区别,直到遭遇侵权官司,吃了大亏才恍然大悟并后悔不已的。对此,我们的企业决策者和品牌管理者有必要补一课《商标的实际注册保护》。

    商标又称品牌,只有经过国家商标局注册才受法律保护,企业用于商业宣传的任何标志性、代表性图形、文字等都是商标。商标法规定不允许近似、重复的图形或文字注册。通常情况下,申请注册一件商标,规费连同代理费最多2000元左右。也就是说,仅需10万元就可把全部45类商品和服务保护个遍,同时将450 个商品和服务项目基本收人囊中。于此,如果我们假设“海尔”实际只注册了电器、洗衣机、空调等商标类别,而没有进行全类保护,那么恐怕像海尔饲料、海尔水泥、海尔建筑、海尔服装、海尔家纺、海尔玩具、海尔地产等行业早被他人瓜分了,势必给真正的品牌创始人留下无边无际的遗憾!

    早年,由于“创维洗衣机”的质量问题,创维集团一度受到消费者的多宗投诉,然而,当时创维集团并未生产洗衣机?后来市场上又传说“康佳水泥”卖得不错,让人误以为康佳耐不住寂寞进军建材业了?事实与人们的猜测不符,此康佳非彼康佳,扰乱视听的真正原因还是品牌创始人的商标意识。

    综观企业发展,刚起步时往往都是单一的生产型工厂或服务型机构,但企业一旦壮大,就完全可以借助自已的品牌效应走多元化道路。这时,居心叵测的人大概早已在该商标的热门类别进行抢注,坐等浑水摸鱼或揩油的机会。原因就在于相同商标可分别注册不同商品或服务。如果只在公司营业范围内的相关产品或服务项目上进行注册,商标的保护面则显得非常窄,也很容易被别人鸠占鹊巢。想要品牌保护面广,保护力度强,企业更好的办法就是率先在其他商标类别上展开防御注册,俗称商标全类注册。另外,有一种更有效的联合商标注册手段,将完全杜绝相同或相近商标出现在同一商品或类似商品上。

    譬如“娃哈哈”就是非常好的的榜样,它除了将自身45个商标进行全类保护,还把诸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商标也一并做了系统的保护,最广范围抵制了商标搭顺风车或被“傍”的投机行为,保证了“娃哈哈”品牌独一无二的排他性。目前,“娃哈哈”已前后分别申请注册了五百多件商标,在确保企业享用“娃哈哈”品牌的前提下,同时还可以展开其他所有相关行业的经营或商标许可。诸如“娃哈哈儿童乐园”、“娃哈哈童装世界”、“娃哈哈早教研究院”、“娃哈哈儿童发展基金”等。在此,笔者不妨也顺便提一下商标申请的周期:商标申请递交之后,约需一个半月时间初审,受理后一年半发布公告,异议期三个月,如无异议即可正式拿证。

    从上来看,全类注册商标需要企业具有超强的品牌战略意识,同时在于企业领导人做百年企业的决心。商标全类注册的保护面最广,也是品牌企业对其商标保护战略的较好方案。商标全类注册后,不仅提高了消费者和商家对产权企业的识别能力,同时也提高了企业的品牌地位和在市场中的竞争力。近年来,国家商标局,极力鼓励各企业全类注册商标,并在审查时会适当放宽条件,并给予适当的加强保护。在参评地方著名商标驰名商标时优先考虑。

    总之,为了预防侵权,防止恶性抢注,品牌全类注册或国际注册都是企业保护自己减少纠纷的有效途径。当然,我们更应该懂得,品牌只有注册商标才享有专用权,一切品牌只有经过商标实际注册才真正受法律保护。


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