不以注册商标为目的的品牌命名都是耍流氓

时间:2020-10-27

    商标是法律概念,品牌是市场概念。每个公司都梦想能拥有一个被全世界消费者所宠爱的品牌。至少,...您还可以阅读:   商标注册

    不以注册商标为目的的品牌命名都是耍流氓

      

    商标是法律概念,品牌是市场概念。

    每个公司都梦想能拥有一个被全世界消费者所宠爱的品牌。至少,在,面对拥有13亿消费者,“打造品牌”成为企业家和创业者的梦想。

    是一个巨大的、统一的消费市场,只要在覆盖全国的媒体投放一次广告,就有可能让全国人民消费,每个人只要消费一次,就是13亿次。

    所以,企业家们最大的梦想就是“打造品牌”。

    品牌是“打造”出来的吗?

    洞见品牌顾问从事品牌命名多年,了解发现,企业家或创业者多认为,只要注册一个商标,就能打造出一个品牌。

    这个理解当然是狭隘的。

    商标是个法律概念。

    当下的,汉字、拼音、英文、图形、声音,都可以申请注册商标。法人(个体户营业执照或公司营业执照)通过商标代理机构向国家工商总局商标局提请注册商标(个人不允许注册商标),国家工商总局下发受理通知书之后,就表示这枚商标从法律意义上商家已经可以开始打上TM号使用了。实际上,国家工商总局受理之后,这枚商标是否注册通过尚未可知:

    打TM号的,都是提交注册申请了的,不一定最终能申请成功

    首先,国家工商总局是不管是否已经有相同的注册商标与否,都会受理;

    其次,受理之后,大概3个月内,国家工商总局商标评审委员会将对该商标进行评审,这个期间,该商标在商标局网站显示的是“待审核”状态;如果这个“待审核”的状态持续时间很长,那估计这枚商标就够呛了,驳回的概率很大。

    第三,如果该商标可以注册,那么,该商标在商标局网站显示的就是“已初审”状态,进入“已初审”状态,基本上可以恭喜您这枚商标的注册通过率已经达到99%了。

    第四,“已审核”状态其实是一个“公示期”,在这个期间,如果有商家对您这枚商标表示异议,则有可能要“复审”或“驳回”,如果没有异议者,那么,从提交申请之后9个月到一年左右,这枚商标就会显示“已注册”,国家工商总局会下发有总局局长签名的商标注册证书给申请者,这个时候,才可以正式恭喜您,您是这枚商标的拥有者了。

    第五,返回上一层,如果商标评审委员会判断该商标已经被注册,或者有近似的,则会直接驳回申请。

    第六,商标一旦注册,您将对该商标拥有10年,10年之后,您拥有该商标的优先续申请权利。这10年,您不用再缴纳任何费用,商标可以转让、出租、抵押,是您企业的无形资产,搞得好,非常值钱,搞得不好,僵尸商标一枚,一文不值。

    第七,无论申请成功与否,国家工商总局都要收取商标注册申请费用,现在的统一规费是一个大类10个小类只要600元。

    商标申请成功,只是个法律概念。如何将该商标“打造”成品牌呢?这就是市场概念了。

    首先,您得对该商标有一个一流的LOGO、一流的品牌定位、一流的推广语和广告语、一流的VI形象识别体系;

    其次,您得对该商标名称有一个美好的阐释,要善于讲故事、讲情怀;

    第三,您得像呵护自己的孩子一样呵护他、保护他,给他更好的质量、更好的产品、更好的服务、更好的期待;

    第四,通过广告和各种营销手段去推广他,让天下人都知道、至少要让行业内的人都知道这个品牌名称;

    第五,一旦该商标达到了“消费者熟知并指明购买”的时候,那么这枚商标就到了“名牌”阶段,知名度已经很高了;

    第六,如果最终该商标为消费者所喜爱、认可,并以消费冠以该商标的产品或服务为荣,而且为之“发烧”、“狂热”,那么,恭喜您,您的品牌“打造”成功了。

    “打造品牌”是一个漫长的过程,而品牌是否有“成功的气质”,一般从品牌名称就能看出来。如此回溯,就显得商标命名、产品命名或者说“品牌命名”尤为关键,因为这是一步,也是最重要的一步。

    因为,如果你的所谓“品牌”连基本的法律概念“商标”都不是,谈何“品牌”?一切无法注册商标的品牌命名都是耍流氓。


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