婚纱商标“金夫人”对战知名企业 搜索关键词是否属于侵权?

时间:2018-06-20

        婚纱商标金夫人在也是知名度很高的商标品牌,获得了中国驰名商标的称号,而米兰公司在同样是在南京是知名度很高的婚纱摄影公司,而两者互联网搜索中以相互的名称作为搜索关键词,产生商标纠纷经过了1年多时间的官司,终于终审判决完结。南京市中级人民法院撤销一审法院的民事判决,同时驳回金夫人公司的全部诉讼请求。

     

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    纠纷经过:

     

      金夫人公司1989年在重庆成立,其“金夫人GOLDEN LADY及图”商标在2006年曾经被国家工商总局商标局认定为驰名商标,而远在1500公里以外的南京,也有一家在本地家喻户晓的婚纱摄影公司——米兰婚纱摄影。就是这样两个同行,最近却对簿公堂:金夫人以商标侵权为由,将米兰公司告上了法庭,而作为“侵权”的平台,百度搜索也同样成为了被告。

     

      金夫人公司在百度搜索栏内输入“金夫人”后,第一行文字显示“金夫人集团官方网站”,第二行和第三行的文字也与“金夫人”有关。但是,在页面下方出现搜索信息“南京婚纱摄影NO.1中国高端影楼领军品牌米兰尊荣”字样的“推广信息”。对此金夫人公司认为米兰公司、百度公司共同侵犯其商标权利,并委托律师诉至法院。

     

      在法庭上,金夫人公司认为米兰公司利用了其品牌的知名度,在搜索“金夫人”关键词的同时,会连带出现“米兰”的字样,对其商标构成了侵权及损害,而百度公司作为内容发布者,应该对更具有影响力的商标在审查时负有更多的注意义务,但其未尽到该义务,因此应承担连带责任。

     

      庭审中三方对关于“金夫人”注册商标的权利范围、米兰公司和百度公司的相应行为是否构成商标侵权、关于米兰公司使用“金夫人”关键词参与网络竞价排名推广的行为是否构成不正当竞争等争议问题展开激烈的辩论。

     

      经法院审理后认定米兰公司的行为不侵犯金夫人公司的注册商标专用权。南京市中级人民法院法官表示,关键词的使用分为显性使用和隐性使用,显性使用指的是编辑推广内容中包含关键词或者他人商标以到搜索后能够显示目的。

     

      对于百度公司,张斌表示竞价排名推广服务以及向推广用户提供关键词推荐工具的行为系向用户提供一种网络技术服务,本身不涉及对其推荐的或推广用户设置的关键词进行商标性的使用,也不存在违反诚实信用原则和公认的商业道德的问题。

     

     “现在搜索服务越发流行,越来越多的商家选择这一服务进行品牌推广,在这一过程中,我们的企业应当注意在设置关键词时不能影响商标权人的网页或广告同时出现在自然搜索结果,就是我们通常认为的搜第一位,同时对其商品来源及相关信息不要作出引人误解的描述。”对于关键词推广,张斌给出了自己的观点,“其实,这种推广方式是给用户在互联网上‘货比三家’的机会,毕竟消费者自己有判断的能力,面对正确的搜索信息,可以根据实际情况选择交易的对象,这也符合市场交易的常态。”