奢侈品牌的“中国风”缺乏诚意

时间：2020-10-24

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奢侈品牌的“中国风”缺乏诚意

  

近期，在大牌奢侈品店出现内地关店潮之际，还有一个现象颇为有趣：多个奢侈品品牌在争夺冬季最后的销售份额，不少品牌推出了一系列中国红和生肖猴的相关设计产品，如阿玛尼的猴年限量高光，不仅高光上有只小猴子，盒盖上还有个“福”字;一向高冷设计感十足的纪梵希也换上了大红包装，推出猴年新春版四色散粉;LV、迪奥相继推出猴年饰品，伯爵推出猴年腕表……

在过去一年，奢侈品大牌为增长放缓的中国市场可谓操碎了心。贝恩咨询报告显示，中国奢侈品销售额去年下滑2%，市场规模从2014年的1150亿元降至1130亿元。可以预见的是，在跨境电商爆发式增长、出境游变得越来越容易的背景下，即使今年奢侈品牌还会以价格策略拉动中国消费者的本土消费，但市场萎缩已成为难以逆转的趋势。

一边是日渐萎缩的中国本土市场，一边是中国消费者依然是各大奢侈品牌的重要客户，如果还和原先一样高高在上，肯定行不通。为了贴近消费人群的文化心理和节庆习俗，现在的奢侈品也是拼了，中国农历春节也就成为了各品牌非常重视的节日营销时机。在针对中国之前，奢侈品牌的这种做法在土豪遍地的中东市场已有先例，华伦天奴这几年为了讨中东“金主”们的欢心，考虑到当地的习俗，在原本设计元素的基础上分别推出了长袖和长裙款，销售情况大好。

与此同时，培育二三线城市的消费者更需要亲民，这也是奢侈品牌打出“中国风”的一个重要因素。从文化角度投入，尝试从各个角度与中国消费者沟通，正是“中国风”背后的生意经。

从目前数据看，带有中国特色的奢侈品确实能够吸引特定的采购人群，但还缺乏几分诚意。如去年Nike推出的“SB”系列就震惊了中国消费者，LV的猴年限量配饰也让人联想到宇宙深处某种不知名的生物。这些有“中国特色”设计的奢侈品，却都被中国消费者打上了“乡村风”的烙印，因为设计元素的突兀，使得设计出来的产品显得不伦不类。无数网友吐槽，想要赶个农历年的风潮，多少也要用点心吧?除了红色和金色生肖图腾，能不能来点走心的设计?真是俗到家了。

既然重视中国市场，为何不选择设立中国文化的开发设计部或者选用更了解中国文化的中国设计师?如果只是盲目迎合多元文化诉求，生硬地植入中国元素，不仅降低了格调，而且也难以获得中国消费者的欢心。







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