商标品牌建设演绎“长兴速度”

时间：2020-10-24

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商标品牌建设演绎“长兴速度”

  




有效注册商标总数(境内)6806件，商标境外申请780件(国家/类别)、商标注册申请总量与核准总量双双居湖州地区首位，集群品牌注册量14件，其中已获注册集体商标4件、证明商标5件;省级商标品牌基地4个;行政认定驰名商标7件;浙江著名商标新增认定22件，湖州市著名商标新增认定55件……这是“十二五”期间，长兴商标品牌建设交出的一份靓丽成绩单。

记者了解到，“十二五”期间，长兴以商标品牌战略实施带动企业自主创新，在扩大商标注册量、培育高知名度商标、发展品牌经济等方面均取得了积极成效。

“量身定制”个性培育方案

据悉，自2011年起，长兴就确定了较高的引导商标注册的目标任务水平，每年将注册目标任务分解至各品牌指导站，从而把品牌指导站近距高效便捷的功效和各乡镇政府推动作用相结合，大力推进商标注册申请。

在商标申请量实现增长的前提下，长兴又着力在“增量”转“增效”上下功夫。

因为此，针对特定行业，其工作方式也更加有的放矢。比如，围绕全县规上企业开展无牌消除活动;农业商标以精品品牌作为示范引领带动发展;开展县“十大服务业品牌”评选活动以积极营造服务企业创品牌社会氛围;以集中培训方式来开展商标国际注册指导……

经过走访调研，市场监管部门还汇总分析收回的各类需求和建议，按农业、制造业和服务业三大行业分类，将各类需求总结归纳成五大需求，并根据轻重缓急分类提出培育方案。随后，适时推出商标品牌“量身定制”服务，“一对一”提供个性化品牌方案。据统计，目前，已初步为两家制造业企业制定了个性品牌培育方案。

“先试先行”创新服务平台

为企业“量身定制”个性培育方案的同时，长兴还通过先行先试打造创新服务平台。

众所周知，长兴是全省最早开始探索品牌指导站模式的地方。2007年，这里就提出了乡镇品牌指导站模式，时至今日，该模式不仅获得了国家工商总局的肯定，还在全省进行了大范围推广。

对品牌指导站而言，其重要任务除了注册商标之外，还包括为市场主体提供综合式的品牌指导服务，如商标维权、品牌培育、商标规范使用、商标转让等。其中，对重点企业还特别实行个别重点指导，实施商标注册、品牌培育、商标维权等在内的全程跟踪指导服务。

随着品牌指导站的发展，长兴又在全省率先探索品牌经理制，以商标品牌基地为平台，针对企业品牌管理能力薄弱、品牌建设随意性强、缺乏长远规划的现状，提出在有条件的企业试行“品牌经理制”，由品牌经理统一管理本企业的品牌建设。

可以说，先试先行，是长兴县实施商标品牌战略的一贯做法。

2014年底，长兴县市场监管局与县商标协会合作，在全省率先推出商标品牌网络服务管理平台，向社会广泛推介和宣传地方知名商标品牌，实现了商标数据管理和服务指导信息化。

　　“群体成长”助力产业发展

除了单个品牌，长兴还通过区域集群品牌建设助力产业发展。

2012年，当地出台了《长兴县人民政府关于推进长兴县特色集群品牌培育与保护的实施意见》，确定了集群品牌重点培育目录，并出台了奖励扶持政策。五年内，证明商标一共增加了4件，省级商标专业品牌基地由原来的1个增加到4个，集群品牌数量位居湖州之首。

与此同时，传统文化品牌的培育也在如火如荼地推进。

记者了解到，从2011年到2014年初，长兴对传统文化品牌“百叶龙”实施驰名商标专项培育，从理顺商标权归属，到派专人指导驰名商标申报，再到向国家局汇报情况，可谓全程“贴心”服务。2014年1月，“百叶龙”被认定为驰名商标，也成为湖州市首件文化艺术类驰名商标。

“百叶龙”品牌的培育，让传统文化发展速度倍增。而这不过是个开始。

百叶龙卡通新形象闪亮登场，百叶龙文化亲子衫设计完成，百叶龙家纺、百叶龙音乐酒吧等多种项目蓄势待发……如今，长兴正以百叶龙为平台，进一步传承和创新百叶龙民间艺术，以期做大做优做强百叶龙文化品牌，发展百叶龙文化产业。据统计，截至去年9月底，百叶龙品牌已经实现销售额1061万元，纳税90多万元。




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