品牌的影响力在于累积

时间：2020-10-23

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(原标题：品牌的影响力在于累积)

英州时评

在2015英德红茶文化节到来之际，记者专门走访了部分茶企和相关专家学者，了解英德红茶的过去、现状，并探讨在如今的经济发展新常态下，英德红茶如何突围，走出一条可持续健康发展的新路子，再创新辉煌。(12月24日南方日报英德视窗报道)

报道中所采访的经营者，都不约而同的提到了英德红茶的品质，既有自豪，也有忧虑，更有一种振兴英德红茶品牌的责任感、紧迫感。笔者根据对英德的了解，觉得英德特产品牌的做大做强，需要在以下三方面继续予以强化。

更加注重品质的科研投入。上世纪五、六十年代以来，因为有了党委、政府的重视和主导，有了茶科所，有了众多科班出身的科研力量，在茶叶品牌引进、科学种植以及制作工艺等源头上确保了今天英德红茶的优质优品。当前，在市场检验下，英德红茶品质得到了充分认可，再次印证了英德红茶的优异品质不容置疑。一个品牌，树起来后，由于利益的驱使，必然会引来竞相模仿，甚至造假，泥沙俱下，导致市混乱。据报道，目前英德红茶市场也受到了类似冲击。一方面，我们当然要有打假的姿态和行动，另一方面，我们还得加大科研的投入，不断提升英德红茶本身的品质。当“负能量”出现的时候，只有以更多的正能量挺身而出，更加凸显主流价值。我们有信心和理由绝对相信，只要政府牵头，加大相关投入，就能持续提升英德红茶的品质，就能把英德红茶的“防伪”工作做得更好。

更加注重市场需求的调查。据报道，英德红茶目前在南方影响和销售均比北方要好。这种南北方的差异，不利于产品进一步开拓市场、赢得更多市场份额，应当引起我们的特别重视。重视的行动之一，就是在提醒着我们，要有善于运用大数据的概念，要更加积极主动深入进行市场需求的动态调查，对全国甚至国际市场有充分的了解，然后进行细化。然后根据市场的需求，对产品的生产、推广、供销方向进行调整，避免盲目性，加强针对性。

更加注重做大做强集散地。经过多年的发展，红茶在英德都逐步形成了经营的氛围。最明显的标志之一，就是参与的人数逐年增多、销售的店铺增多。但是，纵观一些将特产品牌做大做强的地区，基本上都在当地形成了有足够影响力的集散地。英德红茶虽然近年来也出现了数个生产要素较完备的厂家，但是在企业文化、销售网络的构建以及生产工艺的提升等方面，还需要进一步加强。尤其值得一提的是，英德当地还没有形成一个规模化的英德红茶经营集散地，这一定程度上影响了品牌的推广、销售经营规模的扩大等。




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