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青岛市荣获中国商标金奖“马德里商标国际注册特别奖”
2015年11月30日，国家工商总局和世界知识产权组织在上海举办“中国商标金奖”颁奖会议，青岛市马德里国际商标注册领导小组荣获“中国商标金奖-马德里商标国际注册特别奖”。中国商标金奖活动评选是国家工商总局与世界知识产权组织2011年在中国开展此项评选活动以来，5年之内举办的第二届，由中国政府与世界知识产权组织联合表彰，参选者来自全国工商、市场监督管理、公安、海关、法院及企业和个人，其中获得“马德里商标国际注册特别奖”单位5个。
商标品牌的发展情况，体现了一个国家的经济实力、综合国力以及创新力和竞争力。在国际化深入发展的背景下，大力发展品牌经济、加强知识产权保护尤为重要。国际社会普遍将商标视为经济活力的重要指标，因为新申请商标意味着新企业或新产品的诞生。商标申请数量的快速增长，是中国市场内在活力的有力体现。
近年来，青岛市工商局高度重视商标品牌在实施创新驱动发展战略中的重要作用，大力推进实施商标战略实施，引导和鼓励企业运用商标实施“走出去”战略，自主品牌国际化建设取得明显成效，外向型企业在实施市场多元化战略和品牌国际化战略等方面取得显著成效。截止目前，全市共有有效国内注册商标9.5万件，驰名商标123件，省著名商标419件，市著名商标453件，并拥有了一批像海尔、青啤等国内外知名品牌，有力地提升了我市产品的市场竞争力。特别是在新经济常态下，立足发展现状，充分发挥商标品牌对经济发展的引领带动作用，推动创新发展，激发市场活力，进一步加快青岛品牌走向国际化的步伐。截止目前，全市马德里商标国际注册申请量达1521件，位居全国第一。我市荣获“中国商标金奖-马德里商标国际注册特别奖”，展现了我市企业、行政和司法机关运用商标品牌服务经济发展取得的显著成绩，对于提升我市商标品牌的国际影响力和竞争力，增强我市商标注册、运用、保护和管理能力具有重要意义。特别是在新经济常态下树立商标品牌意识，立足发展现状，把握“一带一路”历史机遇，为支持我市企业运用商标品牌建设更好地服务和推动丝绸之路经济带沿线国家和地区创新发展，寻求更为广阔的发展空间。
一、积极宣传引导，提高外向型企业商标国际注册意识。
随着2001年我国正式加入世界贸易组织，以更加开放的姿态融入世界体系是中国未来的必然选择，即以推进开放型经济为切入点，推动经济全面发展。进一步利用好马德里国际商标注册对企业进行商标知识产权方面保护，已成为我国参与国际经济合作分工客观必然要求。所以注册马德里商标是国际化发展的需要，从整个经济形势看，必然有国外企业走进来，我国企业走出去，必然会出现企业之间的摩擦纠分，解决问题靠的是公认的法律手段，工商部门职能是维护市场主体权益，这个要靠法律维护，作为拥有商标企业，维权国内法律靠商标法，国外靠国际法-马德里协定，无疑马德里90多个成员国联盟国际条约成为我国企业走出去提供有力支撑。
近年来，全市工商系统不断加大商标国际注册推动工作力度。通过开展4.26知识产权宣传周宣传、走访调研、召开出口企业座谈会等形式，积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，使企业充分认识到运用自主品牌参与国际市场竞争对于企业转型发展的重要意义，以及商标在海外被抢注将为企业带来的严重后果，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外保护意识。结合新《商标法》的贯彻实施，邀请国家商标局专家为全市千余家外向型企业负责人授课，提高企业商标国际注册水平;2014年以来，专门开展以“商标走进百姓生活”为主题的实施商标战略专题活动，在五四广场启动仪式当天，与当日我市承办的2014世界园艺博览会同步拉开序幕，设置大型展板宣传商标国际注册法律知识，100家驰著名商标企业和马德里国际注册商标企业进行了广场集中宣传，掀起了重视商标品牌、关注海外注册的浓厚氛围。
二、积极培育自主品牌，推动企业海外品牌建设。从全市1万余家有出口实绩的外贸企业中，选择重点企业加强培育指导，有针对性地开展商标国际注册相关知识培训，帮助企业深入了解马德里商标国际注册的条件程序，推动外向型企业进行马德里商标国际注册和品牌创建，提升品牌竞争力。青岛市局制定了《关于商标管理工作实施行政指导的意见》，通过发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书等形式，指导各类经营主体开展商标工作。确定“重点出口企业至少一件国际商标”的帮扶目标，在企业登记窗口印制发放“马德里商标国际注册指南”，引导企业加强自主商标的国际注册和使用。针对商标国内国际注册的区别，实行每月一联系、每季一走访，切实为外向型企业申请清除法律障碍。在引导海外注册方面，积极向外向型企业介绍国内商标海外遭遇抢注的维权案例，为企业提供一站式海外注册辅导，深受企业广泛欢迎。针对青岛泰凯英轮胎有限公司在进入海外市场商标遭遇被抢注情况，指导公司通过马德里体系在全球175个国家进行了海外注册，投入210万元，确保企业出口市场顺畅。组织全市65家商标代理机构从业人员600人次进行商标代理法律培训，充分发挥代理机构在马德里商标国际注册中的积极作用。2014年，海尔、青啤等33件海外注册商标被评为山东省重点培育和发展的国际知名品牌，提高了企业运用自主品牌拓展海外市场的能力。目前，青啤公司通过马德里体系在全球140多个国家和地区共注册了400余件商标，基本覆盖青岛啤酒的主要海外市场及潜在市场。
三、注重政策推动，提高商标注册保护实效。2011年，青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，开创了国内地方政府与世界知识产权组织开展合作的先河。其中一项重要内容就是双方共同开展题为《马德里国际商标注册保护与促进经济发展-青岛经验》的范例报告专题调研。我局根据市政府部署，积极落实调研事项，2012年，我局牵头成立了14个有关职能部门组成的“青岛市推进马德里国际商标注册领导小组”，形成了67万字调研报告，下步将与世界知识产权组织联合出版发行。借势加大马德里商标国际注册工作力度，取得显著效果。2014年申请量达到719件，超过过去3年申请量的总和，位居全国第一，被世界知识产权组织誉为“青岛现象”。截止目前，我市马德里商标申请量达1521件，位居全国首位，使我市企业的海外商标知识产权保护能力显著提升，对推进全市商标战略实施具有重要里程碑意义。
运用市财政局、市商务局《中小企业国际市场开拓资金管理办法》中对商标国际注册的扶持政策，鼓励企业进行商标国际注册，指导企业及时进行申报财政补贴，有效降低企业商标国际注册成本。工商部门积极争取政府对马德里商标注册的支持，连续第5年将马德里商标国际注册纳入了对各区、市政府的科学发展综合考核，充分调动和发挥各级政府的积极性。世界知识产权组织向市政府发贺信，对我市商标国际注册取得成效表示祝贺，世界知识产权组织在我市调研期间，产权组织王彬颖副总干事、省政府夏耕副省长对我市马德里商标创建工作给予高度评价。
今年，青岛市进一步加大了马德里商标国际注册在各区、市政府考核中的权重，将其作为专项考核纳入全市考核体系，以此调动各级政府积极性，确保马德里国际商标注册有后劲、不断档。毋庸置疑，我市已成为商标大市，商标品牌的价值和竞争力也有所提升，但与我市作为全省龙头经济体的地位还不相称，商标在服务经济、助推企业发展方面的作用还有很大提升空间，商标权益保护力度还需进一步加大，在通往商标品牌强市的道路上，还有很长的路要走。下一阶段，青岛市工商局将立足职能，积极推动市政府以大力推进商标战略实施为助推器，支持我市企业调整产业结构，以创新促经济转型发展。帮助我市外向型企业充分了解马德里商标国际注册对参与国际市场资源分配所发挥的重要作用，以及马德里商标的适用范围与应用方法，鼓励更多企业通过马德里商标国际注册走向世界，大力发展自主出口品牌，提高出口商品国际竞争力。
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