跟着寺庙学做品牌【好听商标转让商标转让】

时间:2020-10-23

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    跟着寺庙学做品牌【好听商标转让商标转让】

      

    世界上什么样的品牌生命力最长久?答案是大学和寺庙。成为百年品牌是每个企业的梦想,但千年寺庙易见,百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱,屡毁屡建而千年不倒,个中经验值得企业家学习和悟道。


    世界上什么样的品牌生命力最长久?答案是大学和寺庙。成为百年品牌是每个企业的梦想,但千年寺庙易见,百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱,屡毁屡建而千年不倒,个中经验值得企业家学习和悟道。

    说到寺庙,每个人都会想到木鱼、袈裟、阿弥陀佛等,反之亦然。这就是品牌标识的力量。鲜明的标识会让品牌容易记忆和传播,这是寺庙能延续千年的法宝之一。

    “走出去”是当下品牌的梦想,但为什么很多品牌却走不出国门?因为它们连一个最基本的、合格的英文名都没有。它们所谓的英文名称,只是单纯的中文拼音或拼音首字母缩写,没有任何内涵,也不会让人产生好的联想。狗不理包子的英文名是“gobelieve”、同仁堂的英文名是“tongrentang”、全聚德的英文名是“quanjude”……这些名字能传达出什么品牌内涵?如果日本寿司的英文名称是“ricerolls”,它还会风靡全球吗?日本人很聪明,懂得将自己的名字依附于饮食文化上,从而制造出日本食品高素质的印象。相反,老字号虽然有很深厚的文化积淀,但却不懂合理利用,以汉语拼音等欠缺文化内涵的方式命名很难被外国人认同。

    打造鲜明的品牌形象非一朝一夕之功,品牌要从基础做起,起一个国际化的通用名称。以鲜明时尚的形象示人,找到自己的“木鱼”“袈裟”和“阿弥陀佛”,“走出去”才会少去许多阻碍。

    完善的制度让寺庙的每一个角落都散发出浓厚的佛教气息。它的选址、构造、金银饰物、窄小的天窗、微暗的光线、闪烁的油灯,再加上每日定时的钟声、每日定时的念经,几千年来,寺庙始终都是以固定的形象展现在世人眼前。一套完整的传播制度维系着寺庙的正常运转,让寺庙的品牌塑造始终有理可循。

    但反观企业,却没有建立起和消费者沟通的完善战略。除了王婆卖瓜的自夸叫卖式广告外,没有丝丝入扣、融入消费者内心的情感和心灵诉求,更没有对品质严苛的管理。

    当然,寺庙始终能以固定统一的品牌形象展现在世人面前,还因为有一个最重要的因素——戒律院。戒律院的存在让寺院的制度始终能被不折不扣地执行,违者必有重罚。那么品牌的戒律院是什么?是品牌管理制度,但这恰恰也是被很多品牌忽略的制度。以VI系统为例,很多品牌都有一套完整的VI系统,但却没有相应的执行制度,导致品牌logo、大小比例、色调等经常会有变化。消费者每次见到的都是不同“款式”的logo、不同颜色的logo,那么品牌花巨资建立的VI系统又会有什么意义?完善的品牌管理制度应该是大到品牌管理模式,小到VI执行考核的一套完整体系。只有按这套体系严格执行,才能保证品牌的正常运转。

    定时撞钟、每日念经、戒律院等保证了寺庙形象的统一,而这背后是完善的品牌制度。对于众多品牌,也应该建立完善的品牌制度,视品质为生命,规范品牌传播和管理,回归理性,这样才能保证少走弯路。
     寺庙有一套完整的价值体系,即普度众生、不杀生、不吃肉等。正是这种“善”的价值观,让寺庙始终以一种非常“亲民”的形象出现。但反观有的品牌却不重视价值观的构建。竞争品牌之间相互倾轧,崇尚“暴力”营销,为打败竞争对手不择手段,想方设法抹黑竞争对手,在激烈的市场竞争中甚至放弃品质监管,丧失道德底线。

    暴力营销的确能以较低的成本给竞争对手造成重创,能在短时间内提高本品牌的市场占有率。但在信息如此发达的今天,揭“别人”短的做法很容易就会被揭发出来,最终反而偷鸡不成蚀把米。暴力营销对品牌自身没有好处,对消费者更不会带来任何好处。3Q大战就是很好的注解,网民从3Q大战中得到了什么?很多网民不得不在两者中做出取舍,卸载掉自己已经用惯了的软件。

    既然暴力营销对自身品牌、消费者都不会带来好处,为什么众多品牌还乐此不疲呢?归根到底是因为缺乏长久的品牌意识,只做生意不做“品牌”。看到竞争对手发展得好就眼红,以为只要重创了竞争对手,自己的品牌就能崛起。

    品牌真正要做的应该是摒弃暴力营销,回归理性,走整合营销传播的道路。在此基础上,品牌才有可能塑造正确的价值观。

    “普度众生”“日行一善”是佛家的核心理念,因此在古时战乱或饥荒年代,寺庙都是“拯斯民于水火”的重要力量。这种理念在当下被称为“公益”。但很多品牌却并没有真正认识到公益对品牌塑造起到的巨大作用,没有认识到良好的口碑是品牌和消费者建立持久关系的保证。

    佛教讲究“放下屠刀,立地成佛”;禅宗讲究“开枝散叶,四海一家”。不论是屡见不鲜的“暴力营销”还是流于表面的公益营销,都是缺乏品牌持久价值观的表现。究其根本,还是没有真正认识品牌,不懂得塑造品牌的基本规律。

    只有品牌塑造的理念深入人心,企业都持有自己的信条和戒律并持之以恒,品牌才能发扬光大。

    虽然讲究“随缘”“不强求”“放得下”,但寺庙其实是一个非常讲究“坚持”的地方,比如对“善”的坚持、对清规戒律的坚持、对建筑风格的坚持、对僧人功课和练功的坚持……寺庙能够延续千年依然香火旺盛,最重要的一点就是做到了坚持。坚持是寺庙的法宝,同样也是品牌成功的法宝。
     品牌贵在坚持!塑造品牌最重要的一个规律就是坚持:对诚信的坚持,对保持品牌新鲜感的坚持,对以消费者为导向的坚持等。“坚持”说起来容易,做起来却困难重重。

    很多品牌在经历了数年的“野蛮成长”,具备了一定的品牌影响力后就“自以为是”了,甚至放弃了对品质的坚持。“质量链”的脆弱使制造背负恶名。

    坚持是品牌成功的必然规律。沃尔玛始终坚持给消费者折扣,天天低价;劳斯莱斯始终坚持手工制造;同仁堂始终坚持品质过硬;阿迪达斯始终坚持赛事赞助……坚持为它们塑造了良好的口碑,坚持为它们培养了稳定的消费者,坚持让它们平稳发展。品牌也只有摒弃浮躁,坚持脚踏实地,了解品牌传播的基本规律,坚持产品质量和服务,坚持消费者为中心,才能实现品牌的基业长青。

    品牌塑造的最高峰是“信仰”。寺庙这一品牌在数千年来一直被人们信仰,确有其独到之处,其中的规律值得我们去挖掘和学习。但首先,品牌只有了解品牌塑造的基本规律,并在品牌塑造中不违背这些规律,才能找到自己的“木鱼”“袈裟”


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