阿迪和茅台都不合格，什么样的商标才具有显著性？

时间：2020-10-20

阿迪随后表示，对欧盟的决定表示失望，但这项裁定除了给阿迪添堵，也难以对其造成更大....您还可以阅读：阿迪达斯商标,,商标显著性

阿迪和茅台都不合格，什么样的商标才具有显著性？

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阿迪随后表示，对欧盟的决定表示失望，但这项裁定除了给阿迪添堵，也难以对其造成更大的伤害了。

三道杠标志之所以被宣布无效，就是因为其商标没有显著性。我国的商标法也对商标的显著性有着明确的规定。




根据《商标法》第九条：

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

而前不久，茅台又宣布放弃申请注册国酒茅台商标。国酒，这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标，为何如今又要放弃呢?

因为茅台酒在过去的18年，9次申请国酒商标均以失败告终。原因是国酒茅台及图中的国酒一词带有国内最好的酒的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

原工商总局商标局发布的《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》也明确规定：对国+商标指定商品名称作为商标申请，或者商标中含有国+商标指定商品名称的，以其构成夸大宣传并带有欺骗性 缺乏显著特征和具有不良影响为由，予以驳回。

普通的商标不够有显著性，太过于显著的商标又带有夸大性宣传的意思。中间的这个度实在难以把握。

还有很多企业别出心裁地将通用名词注册为商标。

田七商标

田七是广西奥奇丽股份有限公司旗下著名品牌，却在不久前出现在了商标拍卖网站。

商标评审委员会称，田七是一位中药名，该商标易使消费者对商品的原料产生误认，造成不良影响 ，所以驳回了该商标。

网易云歌单商标




网易云从2012年开始也一直瞒着友商抢注歌单商标。如果注册成功，我们在其他音乐播放器将看不到歌单这一栏了。不过，同行还没发现，商标局就出手了。

据查，网易云音乐2012年和2014年申请注册的6件歌单商标均处于撤销/无效宣告申请审查中。而2019年4月3号新申请的商标则还处于实质审查阶段。

双宋商标

此外，蹭明星和流行语热度的商标也不少。

去年因韩剧《太阳的后裔》而走红的CP宋仲基和宋慧乔被网友亲切地称为双宋CP，两人的结合更是全网同庆。于是，就有商家去注册了双宋商标。可就在上周，双宋CP离婚了。世事难料!

对于申请这类商标的企业，只能说，你的眼光还是不够长远，你怎么知道这个明星或是这个流行语能流行到几时呢?

其实，商标的显著性对于企业来说不是最重要的。比如最近网友的这个统计：




阿里巴巴注册的蚂蚁、天猫、飞猪等商标，都是以动物为主;小米注册的小米、红米、紫米都是以米为主;而比亚迪则以朝代名称为主。

这些大企业的商标除了华为的《山海经》比较与众不同，其他的也不见得多有显著性，他们取胜的关键是产品。产品真正满足了消费者的需求，名字也就增光添彩了。

其次，商标注册以后要用起来，否则可能导致商标易主。

2017年超级麦克公司对于麦当劳的控诉，声称麦当劳因为自己的店名Supermac's与巨无霸Big Mac相似，就利用大公司的资金和资源优势阻碍自己公司的发展，甚至恶意注册自己的人气产品SnackBox的商标使用权。最终，麦当劳因为不能证明它连续五年在欧盟成员国真正使用全部注册商标，在2019年被裁定撤销商标BIG MAC独家使用权。

综上所述，只要你的商标名称不和别人重复，能顺利通过审查，即便有些普通，显著性不够，也不要紧，因为保证产品质量才是提升商标显著性的最佳方法 。




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