麦当劳被告上法庭，这回还是因为它的英文商标设计

时间：2020-10-18

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麦当劳被告上法庭，这回还是因为它的英文商标设计

  

相信大家对麦当劳的经典标志都很熟悉，一个M，也被称呼为金拱门。关于麦当劳这个英文商标设计，其实也有不少有趣的故事。

在亚洲金融论坛上，中信资本董事长张懿宸谈到轰动一时的麦当劳中国改名为金拱门的缘由。他表示当时他想了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不让用，最后一气之下就叫金拱门了。




至于为什么要改成金拱门，张家茵麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释，因为麦当劳的英文商标设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为金色拱门）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的金色拱门，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的金拱门。

而后又把自家金拱门的英文商标设计倒了过来

2019年3月7日，位于美国加州林伍德市的一家麦当劳出现倒立金拱门，原为M的字母标志变成了W，不少网友猜疑难道麦当劳又要换招牌了？

对此，该店店长回应，这是为了庆祝国际妇女节，希望通过这样的方式理解女性的贡献，并表示感谢，意味庆祝女性无处不住。麦当劳首席多元化官员Wendy Lewis在一份声明中表示：这是我们品牌历史上第一次将国际妇女节的标志性拱门推向世界各地。同时，麦当劳的社交媒体账号都将M翻转过来成为W标志。




据悉，此次节日中，位于美国的100家分店将其金拱门的标志倒过来变成W，也就是女性（Women）的首字母。不仅仅是店门口的招牌，连员工制服以及食物包装上的LOGO都翻新了。

最近，被俄罗斯一女子起诉，因觉得其商标设计像乳房

最近，麦当劳又遇到一件哭笑不得的事情。

俄罗斯女子阿纳斯塔西亚•科罗温科娃看到了快餐连锁店麦当劳标志，联想上了女性乳房，于是以此为由对麦当劳提起诉讼。

科罗温科娃认为自己投诉的本质在于现在社会上积极地推广女性大乳房的形象，这种标志会导致一些女子开始认为自己是"消费品"，而乳房小的女子则认为自己不正常。

科罗温科娃还坚持认为，使用该商标的麦当劳广告"与传统的家庭价值观格格不入"并且"损害孩子的健康，道德和精神的发展"。

在这种情况下如果法院完全满足科罗温科娃的诉讼，那么她将可以获得1万卢布（大约1千元）的精神赔偿费。




正所谓大品牌有大品牌的烦恼，麦当劳从改名到顺应节日改变LOGO，再到最近被人告上法庭，正可谓是一波三折，折折有趣，关于麦当劳这个LOGO的后续进展掌柜也会持续关注。不知道你认为，麦当劳的这个LOGO，到底像什么呢？




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