福建蕉城“蓝色品牌”如何铸就？从贴牌水产到水产创牌
时间：2020-10-14
三都澳是世界著名的深水避风良港，也是我国独有的大黄鱼内湾产卵场。在大黄鱼人工养殖获得成功后...您还可以阅读: 品牌
福建蕉城“蓝色品牌”如何铸就？从贴牌水产到水产创牌
三都澳是世界著名的深水避风良港，也是我国独有的大黄鱼内湾产卵场。在大黄鱼人工养殖获得成功后，三都澳养殖业随之兴起，迅速发展成为全国最大的大黄鱼网箱养殖基地，蕉城区也被中国渔业协会授予“中国大黄鱼之乡”称号。然而，在全国叫得响的蕉城水产品品牌却寥若晨星。
去年12月31日，福建岳海水产食品有限公司“岳海及图”，宁德市海洋技术开发有限公司“海名威及图”，宁德金盛水产有限公司“三都港及图”被认定为中国驰名商标，蕉城“蓝色三剑客”扬眉剑出鞘，蕉城水产品牌战略破茧而出。
企业自省
从贴牌水产到水产创牌
“新年伊始，捷报频传，‘海名威’被认定为‘中国驰名商标’后，公司产品订单猛增，这得益于过硬的产品质量和品牌建设。”日前，笔者来到宁德市海洋技术开发有限公司，刚接完电话的总经理陈胜平兴奋地告诉笔者，上海一客户得知“海名威”的好消息后，将原1.5万条大黄鱼订单改为3.5万条。
陈胜平说，10多年前，蕉城水产养殖没有一个品牌，处于一种贴牌状态，是实施商标品牌战略促进了蕉城水产做精做强。
1992年，宁德市海洋技术开发有限公司开始从事大黄鱼养殖。“随着内海湾网箱数量的猛增，海域污染、季节性台风、国际金融形势等因素，大黄鱼网箱养殖成了高风险、低利润的行业。”陈胜平告诉笔者，上个世纪前的大黄鱼养殖比较粗放，收成靠天气，销售靠求人，辛辛苦苦养殖两年，如果自然灾害小，只有20%-30%利润，遇到自然灾害，还血本无归。
2000年左右，由于养殖总量过大，大黄鱼价格暴跌，大量养殖户普遍亏损，纷纷抛售。在一次市场营销中，陈胜平发现，一位浙江客商以每公斤18元的价格向公司收购优质大黄鱼，贴上对方的品牌，转手每公斤就卖到30元，如果再进行粗加工，对方售价每公斤达到40元。
这一调查，陈胜平深深意识到“品质是品牌的生命，品牌是区域经济发展的助推力”，于是将企业的营销和品牌战略应用于大黄鱼养殖和销售，使公司快速成长。2003年，公司注册了“海名威”商标后，2006年成为宁德水产首家省著名商标，“海名威”系列产品获得国家级“无公害农产品”认证，大型深水网箱养殖的大黄鱼获得全省唯一一家“有机产品”认证，特别是在全国首创产品质量可追溯体系，公司每条大黄鱼都有身份识别码。如今“海名威”畅销北京、上海、浙江、江苏、西藏等20多个省市。
政府助推
从单打到团体比赛
“通过工商等部门的悉心指导，‘岳海’一举获得中国驰名商标殊荣，相信‘岳海’能够抢占更广阔的国内外市场!”新年伊始，看着一条条、一包包特色水产品从生产线下线，装进集装箱销往国内外，福建岳海水产品有限公司董事长石晓明信心满满。
50多岁的石晓明从事水产业20多年。2001年，岳海公司从租用冷库开始生产冰鲜、冷冻大黄鱼，如今已发展为多元化经营的省农业产业化重点龙头企业，产品远销日本、韩国、美国、东南亚等30多个国家和地区，去年产值突破10亿元，出口创汇1.8亿美元。
“岳海公司另辟蹊径，通过争议方式，走出一条适合公司现状的争创模式。”蕉城区工商局局长周华武告诉笔者，申报中国驰名商标可通过案件、异议、争议三种渠道，在帮助“岳海”申报过程中，区工商局发现山东一公司“海岳”商标与“岳海”的商标相似，通过争议的渠道，山东这家的公司的商标最终被国家商标评审委员会撤销，也为“岳海”申报中国驰名商标奠定了基础。
“通过加快培育自主品牌，逐步建立政府主导、工商主推、部门主帮、企业主创的推动机制，蕉城商标战略实现跨越式发展。”周华武告诉笔者，除岳海公司通过争议方式来争创驰名商标外，海洋技术公司通过二次申报终创成功，金盛公司加大广告投入来提升品牌知名度。
去年以来，蕉城区实施商标品牌战略，提升蕉城企业的品牌形象和核心竞争力，融入“六新大宁德”建设，推动“产业城·先行区”发展。蕉城区委书记王世雄告诉笔者，蕉城区将力争到2015年，全区国内注册商标总量较目前翻一番，达到1000件以上，其中地理证明商标达到5件，农产品商标总数达到300件以上，中国驰名商标达4件，福建著名商标达25件，宁德知名商标达40件，境外注册商标达20件。
据悉，为实现目标，蕉城区财政每年安排专项经费用于商标品牌的培育、推荐、宣传、认定以及商标品牌管理、维权工作，对被认定驰名、著名、知名商标或注册地理标志证明商标的给予重奖，其中被认定中国驰名商标的工业类企业一次性奖励60万元。（颜凑）
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