申请"国酒"遭酒企集体"围攻" 茅台陷"四面楚歌"

时间：2020-10-14

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申请"国酒"遭酒企集体"围攻" 茅台陷"四面楚歌"

  

[提要]距离“国酒茅台”商标注册初审公示期大限仅剩三天，国家工商总局已经接到反对异议书多达20余份，历经10年9次申请，茅台的“国酒”之路走得并不平坦。更意外的是，此次“国酒茅台”商标初审通过，不仅遭到白酒企业的集体“围攻”，而且还引起了上至专家学者下至平民百姓的强烈反对和炮轰。

距离“国酒茅台”商标注册初审公示期大限仅剩三天，国家工商总局已经接到反对异议书多达20余份，历经10年9次申请，茅台的“国酒”之路走得并不平坦。

7月20日，国家商标局对外公告，茅台申请“国酒茅台”商标初审通过，引发白酒业“地震”。先是汾酒旗帜鲜明地站出来反对，紧接着杜康洋洋洒洒的万言书“控诉”茅台此举涉嫌垄断行业资源，五大知名川酒企业五粮液、郎酒、水井坊、沱牌等联名提交的商标异议申请书更是将“反茅”运动推至高潮，茅台俨然已经成为整个白酒行业的“公敌”。

白酒企业集体向茅台“发难”，皆因“国酒茅台”商标是以一个企业的利益伤害了一个行业的利益。“国酒”代表中国白酒业的最高荣誉，如果被茅台一家独享，其身份自然高过五粮液、郎酒、水井坊等竞争对手一等，势必会给这些企业带来不利影响。同时，将直接影响到众多“国”字号名酒超高端产品的商标使用权，比如汾酒的国藏汾酒、西凤的国典凤香、泸州老窖的国窖1573、五粮液的国五液等。在“国”字号这块巨大的利益蛋糕面前，是毫无商量余地的。

事实上，在白酒行业，从来没有哪家企业能“独霸”酒界。从“汾老大”到五粮液称雄，再到茅台崛起，时至今日，按照营业额、产销总量、名酒产销量、品牌价值等多个指标来衡量，也并没有一家白酒企业能尽揽“独大”二字，这也是茅台申请“国酒茅台”商标引发众酒企抗议的原因所在。

更意外的是，此次“国酒茅台”商标初审通过，不仅遭到白酒企业的集体“围攻”，而且还引起了上至专家学者下至平民百姓的强烈反对和炮轰。

10月14日，由北京、上海、广州等地近10位律师自发组织的针对“国酒茅台”注册商标的公益诉讼律师志愿法律服务活动，这让反对茅台注册“国酒商标”的大军中又增添了专业人士的声音。

与此同时，又有媒体报道称，茅台产品4年3次检测不合格，包括茅台特制酒、迎宾酒、茅台高级干红葡萄酒等。本因申请注册“国酒茅台”商标招惹众怒的茅台又与不合格产品联系在一起，频频爆发的质量问题，不仅质疑茅台是否能担当“国酒”二字，同时也成为茅台注册“国酒茅台”商标的“绊脚石”。

然而，身处“漩涡”的茅台表现非常低调，时至今日不表态、不置评、不回应，有意避开反对者的“拳头”。

其实，在高端白酒领域，茅台的地位早已独树一帜，其他白酒企业只能“望其项背”。而在不少国人的心中茅台早已是无冕“国酒”，为何茅台还会如此执着地申请“国酒茅台”商标？

客观上讲，“国酒茅台”的称号，在短期内未必会给茅台带来更多营收，但从长远来看，肯定会产生巨大的利益推动力，这也被看做是“大茅台战略”实施的重要部署之一。

据悉，茅台集团在“十二五”规划中，计划到2015年实现营收500亿元，到2020年达到1000亿元。如果从这个角度看，“国酒茅台”商标背后的商业价值不可估量，将为茅台带来业绩的新增长。

此外值得关注的是，在今年经济增长放缓、高端白酒价格和销售应声下跌的大背景下，茅台凭借强大的品牌效益，敢于逆市大幅上调出厂价，包括五粮液、国窖1573、水井坊等竞争对手均未敢跟进，这充分显示了白酒企业品牌底蕴的重要性。

当然，茅台追逐“国”字号行为，或许可以为自己带来巨大的潜在价值，但这并不能使它一劳永逸，提高产品质量、将企业做大做强才是品牌建设可持续发展的内在动力。

在失败了8次之后，茅台第9次申请“国酒茅台”商标能否最终抱得“美人归”，还需拭目以待。




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