商标注册傍大牌？

时间：2018-04-24

作为中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖被誉为‘‘酒中泰斗’’。泸州老窖股份有限公司，被誉为“中国第一窖’’，以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。‘‘泸州老窖’’商标享誉全球。

  但是你知道泸州老窖牌香水吗？自从泸州老窖打出香水产品，真是颠覆了我的三观！原来商标也可以这么玩。我突发奇想，泸州老窖香水会不会是酒味的。那老干妈香水就是辣味的；老坛酸菜面的香水就是酸味的。不得不说泸州老窖这次真的是完美的把控了人类的好奇心，剑走偏锋的营销方法着实厉害！                                      

从商标使用的角度来看，“泸州老窖”确实不适合作为一个香水的商标来使用，但是就是这么合适的被使用了，而且效果还出奇的好。“泸州老窖”香水刚上市就充斥巨大销量，甚至虎到断货。重要原因就是“傍大牌”，而且是傍了自己的大牌。依托自身在酒类产品中的品牌地位，抬高同名品牌在其他领域的知名度，从而引发消费者的巨大好奇心，使得新品牌一炮打红！那么小型企业在不同行业申请大牌的同名商标能一步登天吗？比如“海底捞珠宝”、“麦当劳自行车”、“德芙洗衣液”。     



                   

还是建议注册商标不要去傍大牌，不要去擦边，不要去影响其他企业原有的品牌，要用自己的创意去注册。我们应该向泸州老窖学习，自己傍自己还是最靠谱的。                                                          

　“大润发”与“大润发惠民”、“中国黄金”与“中国老牌黄金”、“兰黛佳人”与“雅诗兰黛”、“ZARA”与“ZAZA”、“益达口香糖”与“益达牙膏”……看似简单的文字游戏，背后却是市场的刀光剑影。从这些例子我们也可以看出，商标局已经严格规定了严禁恶意注册，也就是说以后不能傍大牌了，市场会越来越良性化。但也可以从侧面看出，商标申请越来越难了，因为好听的名字已经被申请殆尽，如需申请，还需要有个特别专业或者把金钱放在第二位良知放在第一位代理机构做辅助，这样可以大幅度的提高成功率。