商标Logo设计风格演变

时间：2018-04-24

现代标志设计属于艺术设计的重要门类，在人们的社会生产生活中起着重要的作用。随着社会的发展及人们品味喜好的变化，标志设计已成为最有效的视觉通信方式。本文中，笔者主要分析了现代标志设计风格的演变过程、发展趋势，并对新的发展趋势展开分析和展望。

 

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现，新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

现代商标logo设计风格演变的趋势是什么样的呢？

 

1、反对装饰、追求理性 ，20世纪初期，工业技术发展迅速，一系列的重大发明极大地推动了社会生产力的发展，进入了现代主义时期，其中德国的“工业同盟”、“包豪斯学院”、俄国的结构主义、荷兰的“风格派运动”的设计家、建筑家对这场运动的发展和进步起到了关键性的作用。现代主义设计强调和谐统一，反对装饰，认为简洁就是美。

 

2、多元化发展趋向，在保留传统平面化形式的同时，很多标志相继采用渐变、写实、立体，甚至图片等形式，使得以前单一的标志形式变得富有“多维”的表情，以求吸引人的注意，这些变化无疑会给品牌形象的树立添姿加彩。

 

 

3、人性化发展趋向，现代标志形象由静到动、由理性到感性，尤其是服务业的标志，更好地表达了其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。联合国选定我国传统太极图案作为南非举行反对种族歧视世界大会的会徽。设计师对太极图案进行了艺术加工，这个标志以其特有的寓意美，表达人们心中对美好事物的向往，两者完美的结合使得现代标志形象更加人性特征。 

 

3、娱乐化发展趋向，娱乐性是未来标志设计的一个发展趋势，现代都市紧张的生活节奏使人们更乐意接受能从视觉、心理上让人感觉轻松舒适的视觉信息，为了满足新的文化需求，未来的商标标志设计或许会具有些许戏谑、调侃的色彩。比如幽默风格的标志设计，少了严肃理性的表情，多了一份轻松。此外，温情脉脉的手绘标志如今也日益多了起来，其淳朴自然的风格具有无比的人性魅力与艺术人文色彩。 

 

4、现代标志设计风格的新趋势，标志的设计经历了从追求表面装饰美化到建立以信息传达为目的的演变过程。多少年来标志一直在追求平面化、简洁化、单色化、抽象化的设计风格

 

5、科技化发展趋向，科技水平和印刷技术的进一步发展，标志设计在表现手法上得到了前所未有的丰富强化，不再只局限于二维平面，许多奇妙的创意得以实现。标志的设计出现了图片、绘画、三维空间等形式，也有的采用中国书法、篆刻、水墨等表现手法，甚至还有采用透明层、高光、阴影、金属质感等逼真表现效果的。

 

LOGO是徽标或者商标的英文说法，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。