意象丰富便于传播 暗示商标获赞

时间：2018-03-16

　　商标的作用是区分相同或近似商品、服务来源，因此商标需要具备相应的显著性。《商标法》规定仅有商品的通用名称、图形、型号的标志，或者仅表示商品的质量、功能、用途、重量的标志不得被核准为注册商标，因为此类标志缺乏相应的显著性。

　　文字或图文商标按其组成的词汇，如臆造词、暗示词、描述词等，可细分为描述性商标、暗示商标。

　　暗示商标大致是由臆造词、暗示词汇组成。暗示商标虽然和商品、商品成份或其功能没有明显的联系，但是却暗示了商品的的特点、性质、成分或用途等，可以通过意象令相关公众联想到商品的部分属性特点。



　　和普通商标相比，暗示商标对消费者更具吸引力，更易为消费者记忆、辨识。如“红牛”商标就是典型的暗示商标，消费者看到急红了眼的牛，很容易联想到牛体内的能量将如洪荒之力般爆发;而“红牛”商标标识的商品则是功能性饮料，“红牛”传达的含义和功能型饮料理念完美契合。

　　申请注册暗示商标时，申请人需要把握好“暗示”的度，重视商标意象的确立，否则其申请容易因缺乏显著性、或有描述性商标之嫌而遭驳回。

　　商标意象是商标在消费者心日中的形象及对形象的态度，暗示商标采用含蓄或比喻策略命名，选择隐含商品效能并具备一定意象的词语作为商标名，它能让消费者产生丰富的语义联想并形成商标意象，并最终赢得其好感。

　　申请人选择暗示商标时，其商标需要具备美好、积极、耐人寻味的语义内容，内容越丰富越能诱发消费者产生丰富联想，进而越有助于商标意象的确立，从而实现商标的使用价值。