“阳澄湖”商标之争：电商巨头围猎大闸蟹

时间：2017-10-31

　　蹭名牌甚至假冒伪劣的市场乱象屡禁不止，可以说各个行业纷纷中枪，就连农产品也不例外。乱象中当然也存在着商机，知名商标品牌的农产品引发巨头争抢，近日好听商标转让网据悉阳澄湖大闸蟹正在成为天猫、京东、苏宁等电商巨头争夺势力范围的新对象。



　　9月21日，天猫生鲜开始预售大闸蟹，据介绍，大闸蟹预售活动当日，一分钟卖出14万只，分别来自阳澄湖、固城湖、洪泽湖、兴化、黄河口、盘锦。

　　9月22日，京东生鲜与江苏宿迁泗洪县政府高调举办了洪泽湖泗洪大闸蟹开捕仪式，并在23日阳澄湖大闸蟹开捕之际也公布了其在阳澄湖区的布局。

　　苏宁超市方面则表示，大手笔承包全国大闸蟹半壁江山，8湖2河4产区大闸蟹原产地直采。

　　“过去大家对大闸蟹的认识更多停留在阳澄湖这一产区，一方面是渠道局限，阳澄湖大闸蟹除了有很多专营店，在超市卖场这些地方也是总被追捧。其他产区的大闸蟹在知名度上逊色得多了之后，身价自然不及阳澄湖大闸蟹。不过阳澄湖大闸蟹‘十买九假’是业内熟知的。”位于太湖产区的蟹企负责人透露。

　　大闸蟹成为电商巨头们生鲜争霸的新标的并非偶然，过去进口的鱼、虾和生蚝以及小龙虾、车厘子等已被激烈角逐。正因此，消费者的生鲜购物清单逐渐丰富起来，性价比也得以凸显。

　　好听商标转让网分析天猫、京东等电商平台分别发布的大闸蟹消费数据了解到，截至2017年8月，大闸蟹的销售额与去年同期相比增长近500%，达到近三年来同期销售额的最大值。



“阳澄湖”商标之争

　　借助阳澄湖大闸蟹的声望和地位，大力推销其他产区的大闸蟹，电商巨头要开辟大闸蟹的“第二战场”，阳澄湖大闸蟹怎么办？

　　阳澄湖大闸蟹行业协会首任会长杨维龙当年联合各方力量一起推动了阳澄湖大闸蟹从农贸市场走向商超乃至电商，然而在市场做大了之后，却面对了一个假冒阳澄湖大闸蟹横行的市场局面，不免有些忧心。

　　这些年凭借着深厚的历史文化底蕴、独特的地理环境，以及阳澄湖当地的市场运作，让阳澄湖大闸蟹异军突起，成为当下响彻大江南北最火的大闸蟹品类，但却没有一个响彻全国的商标品牌令人惋惜。

　　阳澄湖大闸蟹作为苏州市的金字招牌，2004年，苏州市相城区阳澄湖镇就计划利用江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司（下称“阳澄湖股份”）这一平台将阳澄湖大闸蟹推向资本市场。

不过阳澄湖大闸蟹为何不用“阳澄湖”牌而是“阳澄股份”这样的商标呢？事实上，在2012年的大闸蟹销售旺季时，阳澄湖股份沿用十年之久的阳澄湖牌商标因到期而无法再使用。



　　好听商标转让网了解相关资料显示，在2011年前后，“阳澄湖”这一商标曾同时被三家企业使用，包括阳澄湖股份、苏州阳澄湖现代农业产业园特种水产养殖有限公司、苏州市阳澄湖大闸蟹集团（下称“大闸蟹集团”）。其中，大闸蟹集团是“阳澄湖”牌商标的所有者。不过此前，阳澄湖牌商标是归属于阳澄湖股份的，但在2006年9月，商标被转移到了大闸蟹集团。商标商业管理的混乱，就更加加剧了市场上仿冒阳澄湖大闸蟹的现象成风。

　　此外，管理阳澄湖大闸蟹的组织们的关系也颇为微妙和复杂。包括有苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会，业内称之为“苏协”，它是最早提出为阳澄湖大闸蟹佩戴防伪扣的协会。苏协之外，还有苏州工业园区阳澄湖大闸蟹行业协会，业内称之为“工协”，以及昆山巴城阳澄湖蟹业协会，简称为“巴协”。三者之间相互独立，却又牵连着激烈的竞争关系。

　　换言之，面积120平方公里的阳澄湖由于地理上被划分为西湖和东湖，使得行政上分属不同的区域管辖，这也就催生了各自不同的协会管理。但协会之间互不认可，而有的蟹农为了扩大销售，选择同时加入不同的协会，同时缴纳至少两倍的会费。

　　好听商标转让网获悉，阳澄湖大闸蟹在与其他具有地域性特色的产品不同的是，它缺少文化属性的支撑。从产业的角度上来说一个行业也不可能只有一个品牌。通常一个品类里面至少是需要三个领导品牌，才会是一个良性的竞争，比如乳企里面的蒙牛、伊利和光明。这样也才能满足消费者更多的需求。目前大闸蟹行业内，单品类、多品牌的格局仍有许多工作需要做。