格力美的的商标争霸史 到底谁才是最后的赢家？

时间：2017-08-28

　　华唯商标转让网了解到，27年前，朱江洪是珠海冠雄塑胶厂（格力电器前身）的厂长，冠雄曾为顺德华宝空调做塑料模具，朱江洪便这样与顺德结下了缘分。

　　尽管顺德是个小地方，但这里有着中国最大的家电产业集群。顺德那时有华宝、科龙、美的三大著名商标空调企业，成熟的空调产业链支撑了格力电器初期的发展，格力电器成长后又反过来带动了顺威精密、华声电器等一批顺德的空调配件厂同步快速成长。



　　再后来，格力在珠海逐步完善了自身的产业链，和美的双雄争霸十多年的格局持续至今。而伴随着两家企业的成长，口水战、商标战、价格战、专利战……明争暗斗也从未间断。

　　格力美的双雄商标争霸

　　好听商标转让网了解到，今年夏天，格力美的相互提起了四起专利侵权诉讼，累计索赔金额近亿元......事实上，自2008年开始，两家公司已多次对簿公堂，在“法院见”之外，双方高层的言论也剑拔弩张。

　　美的一直宣扬的“一晚只需一度电”的广告词，也让董明珠十分恼火，她不止一次在公开场合炮轰格力空调宣传语欺骗消费者。尽管最后迫于多方压力，美的将宣传语改成“一晚低至一度电”，但董明珠依然紧追不放。

　　空调是格力唯一有优势的领域。但近年来，美的与格力的差距已经很小，市场基本上是双寡头的局面。数据显示，格力电器空调市场份额在29%左右，美的集团则在24%左右，第三位的海尔集团仅有10%左右。

　　今年1月以来，格力电器股价不断攀升，市值已经突破2400亿元。4月28日，美的和格力发布一季报，美的营收598亿元，增长56%；净利润44亿元，增长11.4%。格力营收297亿，增长20.5%；净利润40亿，增长27%。无论是营收还是净利润，美的都超过了格力。

　　2017年，美的营收在2016年近1600亿的基础上，有望破2000亿，而格力仍将在1000亿量级徘徊。商标转让网小编近一步了解得知，最近五年，美的集团营收从1026亿增长到1600亿，年均增长9%；同期格力营收横盘千亿，年均增长1.7%。在整体业绩上，格力已经被美的超越。

　　与此同时，不难发现格力的营收收结构也从未发生较大的改变。2013年，来自空调的营收占到了格力电器的89%，到2016年，空调的营收仍旧占到了格力电器的81%。而反观美的，2016年空调业务销售额为668亿元，占比45.9%，小家电、冰洗等其他家电业务占54.1%。

　　据商标转让网获悉，1997年，华宝、科龙空调的销售量分别为78.5万台和67万台，两家企业距排名第一二位的春兰、格力的近120万台尚有相当大的差距。从生产能力看，科龙对华宝的收购将对顺德空调生产资源进行优化组合，产生出中国数一数二的空调集团，与格力、春兰争锋。

　　但是胜利者的狂妄和傲慢让科龙在这场收购中变成人财两空。科龙走了两着臭棋，一是，用对待战俘的手段对待华宝营销队伍，使得这帮人投靠了美的，带走了华宝的空调市场。二是，科龙要求华宝的供应商主推科龙空调商标，任由华宝品牌自生自灭，当时科龙的广告设计商北京电通广告有限公司一语道破天机：“科龙收购华宝之后，只是在榨取华宝品牌的剩余价值而已。”

       后来，海信接盘后，科龙的业绩有所提振，但已不复当年雄风。