老字号商标卖的不仅仅是传统和情怀

时间：2017-07-07

　　经过长期的了解，很多人已经知道了什么是商标，而且也知道商标对于企业发展的重要性，一个企业要想很好地发展，商标是离不开的，无论是在转让商标时还是在应用商标时，商标都占据了很核心的位置。尤其是一个好的商标在一定程度上就给企业的发展带来了很好的发展机遇，也加快了企业的发展速度。

　　如果问个问题：北京的老字号有哪些？恐怕浮现在大多数人脑海中的不过寥寥几个名字：同仁堂、全聚德、稻香村、东来顺、吴裕泰……这与真实的数字相去甚远。据不完全统计，如今仅在北京一地，老字号就有80余家。以酱肘子闻名的天福号、专营纺织布料的丽丰祥、文房用具制作精良的戴月轩、藏着各类书画宝物的清秘阁等，老字号经营的商品涉及我们生活的很多方面，但它们中的大多数却很少为人所知。



　　之所以被称为老字号，不仅仅因为它们历史悠久。诚然，没有历史的店不可能进入老字号的行列，但能担起老字号的盛名绝不只是靠历史。历史上的店千千万万，但能经得起时间的大浪淘沙，最终在现代社会站稳脚跟的屈指可数。创始于康熙年间的同仁堂，供奉御药188载，历经347年而不衰，如今在扎根本土的基础上，已走向世界。截至目前，同仁堂商标在全球开办零售终端近2000家，开办医疗机构300多家，吸引海外患者3000多万，同仁堂商标转让在世界50多个国家登记注册。这一系列辉煌的延续，秘诀在于货优、价实、诚信。这是同仁堂的制胜法宝，也一定是所有存在于今天的老字号的制胜法宝。没有优质的商品、地道的价格和过硬的职业操守，老字号不可能在长久的激烈竞争中存活下来，更不可能在不断进步的社会中屹立不倒。



　　老字号传承的不仅是一件商品、一家商店，而是一个品牌、一种精神、一种文化。今天，全世界来北京旅游的人，都知道那一句“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”。对北京来说，烤鸭已经不只是一种食物，全聚德也不只是一家餐馆，它们是北京的众多标志之一，是京城的美食担当，是一个享誉世界的品牌。不论是同仁堂转让商标还是全聚德，能从最初的一家小店成长壮大到如今的全国乃至全球连锁，能从历史的昨天骄傲地迈向未来的明天，必然经历过艰苦奋斗的发家历程，在发展过程中也一定有自己的态度和坚守。坚持、诚信、创新、精益求精……这些可以贴在每一个老字号商标身上的标签，彰显的是一种精神。而精神又内生于文化，由文化的土壤培育而成。老字号走到今天，不仅是历史的构成者，也是文化的传承者。作为一种商贸景观，老字号本身就是一种文化现象。

　　今天，科技和网络的快速发展让社会变化更加迅速，这对从历史中走来的老字号来说，是一个更大的挑战。可能被时代淘汰的商品需要创新，过于陈旧的商业模式需要更新，但商品的质量不能降，商店的良心不能掉，还要在令人眼花缭乱的商品市场中，抓住人们的眼光，老字号所走的每一步都不会容易。

　　“失落”有未达到期望而沮丧、灰心的意思，也有丢失、失掉的意思。如今，老字号转让商标可能因不能拥抱现代社会而失落，现代社会也可能因忽视、失掉老字号而造成与传统的断裂，这是对商业遗产和传统文化的践踏，我们应当反思并有所行动。当然，也有一些转型成功的老字号，更加熟稔地游走于现代社会，但在激烈的竞争和利益的诱惑下渐渐迷失自我。它们该警醒的是，不要过度消费自己曾经花费上百年打造的品牌和口碑，今天的老字号售卖的不可能仅仅是传统和情怀，而是一种文化精神和商标精神。

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