商标的世界Logorama

时间：2017-06-30

剧情：影片讲述在一个完全由商标Logo构成的好莱坞花花世界里，正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔的荒谬故事。在这个花花世界里，主角是商标，配角是商标，连跑龙套的也是商标，如果说植入广告常常会让你有砸电视机或者退票出场的冲动，这部《商标的世界》完全达到了“植入广告”的最高境界，不仅能让你看得津津有味，还可以体会到眼熟的商标不断冲击视觉的刺激享受。制片人尼古拉斯·苏莫尔金在领取小金人的时候幽默地说，“我必须要感谢短片中出现的那3000多个非正式投资商，我可以保证，短片没有伤及任何一个品牌。”

  熙熙攘攘的海滨城市，正悄悄酝酿着一场混乱。某快餐店的门口停 着一辆警车，两名米其林警察正坐在车里胡扯。正在这时，他们发现警方正在通缉的要犯罗纳德（麦当劳叔叔），两人迅速调转车头逼近，而狡猾的罗纳德也快速钻进他的红色卡车，与警察在车来车往的公路上展开惊险刺激的追逐战。一时间城市布下天罗地网，罗纳德走投无路，劫持人质闯入快餐店与警察对峙。突然，意外发生了……本片由制作，该片和2010年奥斯卡最佳动画短片奖。

  这部片子让人毛骨悚然的一点是它让我发现居然我们被程序设置般默认了如此多的的暗示：宾利的翅膀优雅地飞过大海，msn的蝴蝶翩翩飞舞。美国式的城市到处是不同档次的宾馆、餐厅合适你的胃口与银袋。12车道的宽马路上车流如洪。还有太多的暗示与stereotype：米其林－像是拥有多层脂肪的胖大叔gansta-talk; 只付一半钱的作风; “一杯大可”加大桶炸鸡薯条赤条条地影射着美国低产阶级，原来他们是警察；民主驴和共和象被关在动物园里展示 ；比克笔（法国）的小人背着枪，充当治安管治；不懂事的haribo软糖人（德国）对过气的美国美高梅雄狮亮出光屁股；麦当劳叔叔逃难越过安然商标时幸灾乐祸的说声 loser（失败者）, 遇到K-Mart时则骂white-trash(白垃圾）但后来却被坠落的weight-loser(减肥快餐)商标绊倒摔入裂缝；IBM帝国也随之轰然倒塌。结尾时淡出的乐事薯片，多乐果汁等百事的副线商标像围绕着百事星球环绕的卫星屹然一个次序井然的商业系统。这是一场设计家的胜利， 理性的泯灭。商标把我们熟悉的一切事物都转化成夸张的符号，构成一个表面色彩鲜艳，选择充裕的世界。我们无限追求广告里理想生活，到头来发现它只是一个创造出来的假像。我们都在不停地被设计、被销售，并乐在其中。这就是marketing的力量吧！

   飞起来的草皮在空中划出了一个“Nike”(耐克)，动物园里会吼一嗓子的是米高梅，不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依云矿泉水、连《机器人总动员》中虚拟的品牌BUY NLARGE公司的标志都现身了。也许第一眼你还会以为这只是个广告，但是只需另一分钟，你就会发现自己来到了一个完全由商标构成的崭新世界，据制片的不完全统计，短片中出现的商标超过3000个，由法国一家叫做H5的设计工作室，集合了45位创作者之力，用时两年半、耗资25万欧元制作而成。