混淆不清的商标、商号、品牌

时间：2017-06-27

生活中，我们常常会听到有关商标与商号的概念。作为寻常百姓家，大多的时候我们都不会去在意或深究其中的区别，也不会从专业的角度去理解两者的差异。这些耳熟能详的日常概念，都有哪些异同呢？



一、商号与商标

1．概念

从定义上看，商号主要是指生产经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称。商号=厂商字号，即企业名称。公司的成立也标志着该商号在当地的独一无二。商标，就是该品牌的一个标志，可以用在该产品上，为大众所熟知。而商标是指任何能够将一种商品与他种商品区别开来的，包括文字，图形，字母，数字和颜色，以及上述诸要素组合而成的可视性标志，是企业产品或服务的标识。

一个公司可以有很多个商标，但通常只有一个商号。

商号与商标其实是两个很容易混淆的概念，因为两者之间的关系十分密切，有的商标可以登记为商号，有的商号也可以注册为商标。商标可转让或许可他人使用，商号则不会随随便便授权他人使用，除非是开设子公司、分公司。由于商标权与商号权高度的相似性，所以两者常常被标示在同一种商品上。比如卫龙食品发展集团是商号，而卫龙则是其旗下辣条产品的商标，娃哈哈集团旗下以“娃哈哈”为商标的有矿泉水、乳饮料等。

 



2.相同点

两者最大的相同点就是都具有区别性功能。商号和商标都能够将一种商品与他种商品很好地区别开来。

商标是用来区别不同的商品生产经营者提供的商品或服务，它反映了特定的商品或服务的质量、特色，便于人们认牌购买或消费，以防止与他人在同种商品或类似商品及服务上相混淆。

商号反映了特定的主体身份，表现了经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，以避免在各种活动中与其他经营者发生混淆，使公众误认。

当然，商号和商标作为企业的产权，都是有价值的无形资产。不仅具有排他性，而且都可作为经济财富依法进行交易转让。

3.不同点

两者之间的不同则主要表现在各自分属的不同领域。

商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在。商标权作为知识产权的一种，因此需要到商标局进行商标注册才能得到法律保障。我们常喝的牛奶，有人选择伊利，有人倾向于蒙牛，就是对商标的认牌购物。

商号主要是用来区别企业的，代表的是厂家的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧密。就像超市中的方便面品牌，有的产自统一企业，有的来源于今麦郎食品。

而且商标的有效期是十年，到期进行续展才能继续享有商标权，商号权随企业同生共灭，并没有时间上的限制。商标权在全国具有效力，商号专用权除全国性的企业外，一般只在登记主管的管辖区域内发生效力等等。

随着企业品牌知名度的不断提升，越来越多的企业将自己的商号或特取部分用来注册成商标，或者将已注册商标变更登记为企业的商号，通过商标与商号的统一化、一体化经营，这确实是实现品牌宣传最大化的有效方式。但还是要提醒一下各位，由于注册商标需要具有显著性特征，很多情况下一些商号不宜也不能成功注册为商标。

二、商标与品牌

1.概念

品牌是一个营销概念，是该公司产品的知名度，比如苹果代表着高端3C产品、Zara代表着平价时尚。而商标是指任何能够将一种商品与他种商品区别开来的，包括文字，图形，字母，数字和颜色，以及上述诸要素组合而成的可视性标志，是企业产品或服务的标识。

2.不同点

“品牌”与“ 商标”是极易混淆的一组概念。准确的说，一个品牌想要受到保护，必须要注册商标，因为“商标专用权”才具备法律概念，而品牌则仅作为民间口碑。品牌通过注册，获得专用权，则可以转化为商标，也就具有了法律意义，其品牌效应所带来的额外利益因此受到保护。

三、它们的先后顺序

先注册公司（商号）→再申请商标→打造商标的知名度→形成品牌效应。

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