深圳商标转让：商标权及商标权利价值评估

时间：2018-01-02

     商标是知识产权，是企业无形资产的一部分，这笔财富往往是经过几代人艰辛的努力取得的。企业在经济活动中应该很好地加以运用，创立更多的品牌商标，为企业创造更多的财富。因此，商标是企业有价的无形资产。不能因为商标是无形资产而忽视其在企业资产中的位置。企业在合资中，要将商标价值进行评估，作为企业资产的组成部分，可以防止企业资产流失。

　　深圳商标转让：商标定义

　　商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

　　从经济学角度，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。

　　商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对注册商标专用权进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。

　　商标分类

　　1.按商标是否具有法律的专用权分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。我们所说的商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。

　　2.按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。

　　3.按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。




       深圳商标转让：商标权特点

       商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册的商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。

商标权一般包括有排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

 

类型	特点	侵权时救济
独占使用许可	许可一个被许可人使用，    商标注册人依约定不得使用	被许可人可以向人民法院提起诉讼
排他使用许可	仅许可一个被许可人使用，    商标注册人依约定可以使用	被许可人可以和商标注册人共同起诉，或在商标注册人不起诉的情况下，自行提起诉讼
普通使用许可	许可他人使用其注册商标，    并可自行使用和许可他人使用	被许可人经商标注册人明确授权，可以提起诉讼




商标的有效期、续展、转让和使用许可




有效期	10年，自核准注册之日起计算。   【提示】发明专利权的期限为20年，实用新型专利权和外观设计专利权的期限为10年，均自申请日起计算。
续展	注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展期。   宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为10年。
转让	转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。   【提示】专利申请权或者专利权的转让自登记之日起生效。
使用许可	（1）许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量,被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。   （2）经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。   （3）商标使用许可合同应当报商标局备案（无须核准）。   【提示】转让注册商标需要核准、公告。




        深圳商标转让：需要评估商标权的情形

       在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估，引用法律、法规和国家政策要适当，引用资料，数据要真实、合理、可靠。同时，还应该有序地进行。我们认为商标专用权变动或者在商标活动中需要时，必须适时对商标价值作出评估，否则影响其正常活动和产权交易，造成无形资产流失或者无偿共享。企业发生一些情形时需要对商标价值进行评估：

　　1、商标专用权的有偿转让，即产权转移。

　　2、我国企业与外国企业会或者个人合资经营或者合作经营需要使用的商标。

　　3、成立股份公司需要商标作价入股。

　　4、签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价。

　　5、企业联营兼并后需要继续使用的商标。

      6、用以确定其专用商品价格的知名度较高的商标。

      7、企业以商标权进行质押融资。

      8、企业实施重大发展战略时需要对商标价值进行评估。

      9、其它国家规定需要对商标价值评估的。




       深圳商标转让：商标权评估方法

        在商标权评估中，经常使用的方法(原则)有三种：

1.重置成本法　

      重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。

      这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。

2.收益现值法　

      收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。

3.市场比较法　

      市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。




      深圳商标转让：商标权评估程序

      商标权评估可按下列程序进行:

      1.明确评估目的　

      评估目的即商标权发生的经济行为。从商标权转让方式来说，可以分为商标权转让和商标权许可使用。商标权转让是指转让方放弃商标权，转归受让方所有，实际上是商标所有权出售。商标许可使用则是拥有商标权的商标权人在不放弃商标所有权的前提下，特许他人按照许可合同规定的条款实施商标特许使用权。商标权转让方式不同，评估价值也不一样。一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

      2.向委托方搜集有关资料

      搜集的资料包括:

     （1）委托方概况(包括经营历史、现状);经营业绩(包括前3—5年财务报表)。

     （2）商标概况，包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的知名度、商标有无其他协议等。

     （3）商标产品的历史、现状与展望，包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誉、市场占有率情况等。

     （4）商标的广告宣传等情况。

     （5）委托方未来经营规划。

     （6）未来财务数据预测，包括:生产、销售预测;成本费用预测;损益预测。

   （7）相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其影响。

       3.市场调研和分析　

       主要内容包括:

     （1）产品市场需求量的调研和分析。

     （2）商标现状和前景的分析。

     （3）商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析。

     （4）商标产品市场占有率的分析。

     （5）财务状况分析，主要分析判断商标产品现有获利能力，为未来收益发展趋势预测提供依据。

     （6）市场环境变化的风险分析。

     （7）其他相关信息资料的分析。

      4.确定评估方法，搜集确定有关指标　

 商标权评估较多采用收益法，收益法评估商标权主要是分析确定收益额、折现率和收益期限三项指标。收益额、折现率的分析测算前面己述及，不再赘述。收益期限的确定是商标权评估时十分重要的问题。确定商标权未来获利期限的依据是其获得超额收益的时间，注册年限仅供分析参考，不应作为直接依据。

      5.计算、分析、得出结论，完成评估报告




       深圳商标转让：商标权评估意义

       商标是企业的无形资产，并且作为企业在市场竞争中的有效武器已被人们所认识。商标的管理、交易与保护也被越来越多的企业管理层所重视。那么，商标价值的评估对企业究竟具有那些重要的意义呢？我们认为，有以下几个层面：

　  （一）企业管理层面

　　 1、有利于企业资产的安全与完整，并为企业所有者和管理者提供重要的管理信息，实现企业资产管理上的跨越。

　　 据统计，全国有16万家合资企业，而进行无形资产评估的企业只有60家，其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作为费用处理，在帐面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时，就因为没有进行评估，故而商标的使用价值无法列入总资产中。这种无形资产的损失令人痛惜。

　　 此外，公司内部谁在管理无形资产？是市场部还是财务部？驰名商标同仁堂由该公司广告部门管理商标，联想的商标管理在法务部，北大方正商标由知识产权部管理，全聚德成立了无形资产部。谁关心商标资产的情况并对其负责？商标管理者与财务管理者之间缺乏交流导致了商标管理者并不履行财务责任。

　　 商标评估活动能改变这一状况并且使一切决策都与商标直接相关。商标评估时不仅要考察其现在的赢利能力，而且要考虑其未来可能的赢利能力，这要考虑商标与市场、商标与广告、投入与产出，而且评估结果还应有同竞争对手商标的可比分析。长虹1996年品牌价值122亿元人民币，1997年品牌价值182亿元，假如1997年品牌价值有所下降或增幅缓慢，倪老总不得不静思其中原因。

　 　商标评估可以给商标战略和管理打下坚实基础。成功企业的商标战略可能超越十年，而商标管理者可能两三年一换。严格的商标评估定时提供数据，所有与商标有关的数据连年综合在一起，管理阶层的人员可以对商标战略达成共识。这样，商标战略可能不再是某个部门一厢情愿的空想。

　　 2、有利于企业了解自身实力，增强企业竞争能力同时为投资者提供信心。

　　 通过评估，企业可以了解商标的“含金”量有多少，潜力有多大。商标价值越大，证明其品牌的知名度越高，市场占有率越大，越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效的利用品牌战略，更好的创造名牌并开拓占领巩固市场。在历史上，西方国家对我国的经济侵入第一步是产品，第二步是资本，第三步是无形资产（商标与专利等），这是我国企业界应该注意的。

　　 此外，向投资者说明商标价值对于投资双方很重要，怎样说明商标价值也很重要。英国股市交易中有向公众披露品牌价值的要求，而中国的上市公司及证券商们对商标资产似乎都缺乏足够的认识，只有部分炒家看好拥有知名品牌的著名公司。对上市公司而言，有权威评估机构就品牌资产作出客观公正的说明，或许能够充分提升股票和品牌的价值，给投资者提供信心和保证。

　  （二）使用与交易层面

       1、为交易提供数据

　　 日本麒麟啤酒商标是日商花仅仅几万元人民币即从陕西一小厂购得。中国民生银行即将推出民生卡的服务商标，“民生”也由西安一企业以数十万元转让。今天我们知道，麒麟啤酒许可沈阳市一企业限地区使用商标，收取的特许费每年达上百万元，——这些交易可能都没有商标评估。

　　 2、商标可以质押贷款

　　 我国商标管理部门专门就商标质押制定了管理办法，银行也乐于把资金贷给那些可以从商标上轻松获利的公司。这一好处刚刚被我国企业经营者认识，先行一步者可能得到好处。对银行而言，要求把商标作为合法资产中可辨认部分独立出来，商标评估是个好办法。

　  （三）产权保护层面

　   商标评估有利于商标注册权的管理与保护，为打假索赔提供参考依据。打假维权是每个企业的权利，商标评估可以量化他人对公司资产非法侵害的程度，为索求赔偿向法官提供必要的技术支持。北京方正新天地公司主打产品中文之星遭到美国公司的侵害后把官司打到美利坚，有关部门提交了中文之星当前品牌价值为12.2亿人民币的评估报告。日本Maxell被深圳法院判决赔偿数百万元，以此弥补深圳某公司万胜商标的损失。




      深圳商标转让：影响商标权利价值的因素

      1.商标产品历史收益状况；

      2.商标产品未来收益能力；

      3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

    （1） 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

    （2） 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

    （3） 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

    （4） 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

    （5） 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

    （6） 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

    （7） 保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

     评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。

     4.商标权知识产权的体系建立完善程度。

     5.商标权从长远意义角度考虑是企业不败的核心竞争力。