从商标许可使用到商标转让

时间：2018-01-09

最近这一年多，我们看到了很多商标之争——iPad到现在还没有判决，还有今天我们看到的王老吉之争，这事实上意味着什么呢？意味着中国经济经过30多年的发展，已经进入到一个积累品牌的时代，所以每一个企业都应该重视自己商标的价值，不要轻易的认为那几个字是不值钱的，而且不要轻易的去打法律的一些擦边球。“企业没有属于自己的知识产权，那么就算再家大业大终归是别人的。如今加多宝失去王老吉这个千亿商标，自己多年打造的品牌最终完璧归赵，莫不是因为王老吉是别人的知识产权，才导致了今天的加多宝为他人做嫁衣。” 

“怕上火，喝王老吉。”这是一句走在大街小巷里几乎任何人都知道的广告语。现在我们在市面上经常可以看到的王老吉有这样两种：一种是红色的易拉罐的包装，一种是绿色的利乐装。红色包装的是加多宝集团的产品，而绿色的是广药集团的产品，究竟谁的产品可以叫做王老吉？王老吉的商标究竟是属于谁？

鉴于商标在注册上的繁琐程序与长耗时等种种不利因素，不少企业选择同加多宝一样，利用租赁得来的商标来发展自己的品牌。殊不知租赁商标始终不是长远之计，况且没有一个专业的平台来指导运作，是很难获取成功的。商标许可的最终目的，离不开发展自有品牌，这也是品牌授权、商标许可的初衷。而加多宝甚至是道鸿集团却忽视了这一点，也可以说是完全没有预想到这一点，一直依赖王老吉这个知名商标而生存，在长达十年的租赁关系里竟然没有推出自己的品牌，导致今日失去王老吉这个商标的笼罩便显得手无足措，这可谓是商标许可上的一个重要失误。

注册一枚好的商标并非易事，尤其在品牌竞争激烈的当下。有价值有创意的商标早已被人抢注，你看中的，也保不准早已名花有主。“正因为如此，才催生了眼前活跃的商标买卖市场。