受制中文商标缺失 法国卡斯特曲线深耕中国市场

时间:2011-08-18

    文/华唯商标转让网

    尽管和上海卡斯特酒业公司(下称“上海卡斯特”)的知识产权纠纷还未完结,中文商标“卡斯特”并非掌握在自己手中,中国市场的迅猛发展还是让法国卡斯特兄弟简化股份公司(下称“法国卡斯特”)下定决心从商标纠纷的泥潭中抽身而出,全速耕耘中国市场。

      本周二,法国卡斯特在入华13年后首次披露在华品牌战略,其上海代表处中国区总经理毕杜维称,将以在中国持有的拉丁字母注册商标“C A ST E L”为核心,推进品牌营销行动。显然,卡斯特似乎不再愿意让商标纷争再掣肘自己的发展。

      商标之痛

      作为欧洲第一大葡萄酒商、世界第三大葡萄酒商,早在1998年,即以投资建厂的方式进入中国市场。2001年,它联手中国国产葡萄酒三巨头之一的张裕,推出联合品牌张裕卡斯特,此举被认为是其“借船出海”正式进军中国市场的重要战略之一。

      也许是基于打开市场心切,也许是前期对中国市场不熟悉,卡斯特为自己日后的发展埋下了一颗地雷忽略了中文商标的注册。1998年,温州商人李道之向国家商标局提交“卡斯特”商标申请,2000年被核准为合法商标。

      不过,商标的缺陷在开始的几年并没有显露出来。2006年,法国卡斯特开始与经销商建立合作伙伴关系。到目前为止,共构筑了包括建发酒业、北京德龙宝真国际酒业等9大知名酒水渠道运营商在内的经销商阵营,负责运营其在国内的40多个品牌的葡萄酒。

      据知情人士透露,当时曾有人建议法国卡斯特从李道之手中购买“卡斯特”商标,不过建议未获通过。

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