嘉兴1.6万余件商标扛起品牌经济

时间：2018-01-02

    实现从拿产品换钱到用品牌赚钱的质变 
    浙江省财政厅联合省经贸委、省工商局近日下拨2008年浙江省“品牌大省”建设专项奖励资金，嘉兴市的嘉兴森创时装有限公司、浙江恒业电子有限公司等7家企业和单位获得160万元的专项奖励资金。“从注册商标到投入大把的钱进行品牌运作，嘉兴企业已实现从拿产品换钱到用品牌赚钱的质变。”市工商局有关负责人称，目前，全市已拥有注册商标1.6万余件以及727件中国驰名商标、省市著名商标，已扛起了全市品牌经济大旗。“能获得这项奖励，不仅是对企业打造品牌工作的肯定，更是鼓励我们不断打响自主品牌，让产品占领国内外市场。”嘉兴森创时装有限公司有关负责人向记者透露，“森创”创牌虽然只用了3年时间，但在品牌运作上已投入3000多万元，所注册的“SEC”商标的服装产品不但成功打入内销市场，而且注册的国际商标将成为扩张国际市场的“王牌”，目前已在英国设立了销售公司。据了解，年产值3亿多元的“森创”成立于1999年，在2006年注册了商标，实现“两条腿”走路。
    “一方面，注册商标企业品牌发育相对成熟，具备了一定的市场竞争力；另一方面，金融危机形成的‘倒逼’，加快了企业从‘做产品’到‘做品牌’的转变。”市工商局有关人士介绍说，截至目前，全市已拥有核准注册商标16722件，这些企业在这场金融危机中表现十分坚挺。
     以嘉善为例，该县927家规模以上工业企业中的13家省著名商标企业产值占了近一成，而41家市著名商标企业产值占了13%。打造品牌固然需要一个过程，但没有品牌竞争力的企业，无法在市场上具有竞争力。“龙森木业”副总经理张绍群告诉记者，虽然金融危机给木业产业带来不小冲击，但该公司利用产品所拥有的中国名牌、中国驰名商标的品牌优势，已与全国多家知名地板生产企业实现强强合作，上半年产值同比增长近九成。
     “各种迹象表明，注册商标总量不断攀升已成为品牌经济强有力支撑。”有关人士指出，我市企业虽然品牌意识不断增强，但在品牌营销、管理、维护上还缺乏更多手段，所以，扶持企业运作好品牌、管理好品牌、保护好品牌，不仅是提升品牌竞争力的重中之重，也是加快推进品牌经济成为经济发展新方式的有力抓手。
     前不久，浙江拳王实业有限公司拿到了浙江省著名商标证书，董事长董文松坦言，从商标注册到市著名商标再到省著名商标，依靠品牌宣传和良好的产品质量，企业取得了稳步发展，尤其是在金融危机中，品牌为企业的逆势飞扬起到了最为有力的支撑，产值同比增长近三成。