波司登集团的探索之路

时间:2012-11-14

          近段时间里面,在北京鸟巢波司登男装举办了品牌战略发布会,本次波司登男装品牌代言人是王力宏音乐才子,且推出精致商务,简约办公,COOL休闲,都市运动这四大产品系列。这一举动正式说明波司登集团,这一个中国服装行业龙头企业已经加快了国际化的步伐,又一成功战略举措应对自如国际金融危机。而显示了波司登集团在宣布收购男装品牌之后,将会全力布局于男装市场上面,也显示了波司登已经把男装业务当作是新的利润增长点,推向了市场前沿。它所倡导的品位生活,不单单是对物质生活的一种追求,更加是一种对提升个人品位和内涵的生活态度。
          从羽绒服大鳄到现在的男装新时尚,都是源自于波司登不懈的坚持创造品牌,行走出一条属于自己民营企业实施名牌战略的道路,也是成为中国服装业惟一的世界名牌。二〇〇八年其品牌价值已经超过了一百六十亿元,如果是要在这种高度的平台上面再创新的增长,那是很困难的。而且是国际危机的影响下,保增长就更加难了,所以它选择了转型。根据业内人士的分析,这样无疑是双赢之举。经过了男装业务的延伸拓展,把自身的品牌包容度扩大,丰富其内涵。高德康(波司登国际控股有限公司董事局主席)说道,将来的波司登一定会成为国际化的排头兵,这是实施进军全球市场的一个重要战略,也是他们为祖国的争光。
          针对现在的国际危机,波司登的销售还可以逆市攀升,这是作为世界名牌波司登旗下的品牌延伸重点项目之一。进入市场的五年里,其强劲的竞争势头使得其销售每年都是以百分之五十左右的速度增长。就算是面对二〇〇八年金融危机,全球经济低迷的状况下,也是保持百分之四十五到百分之五十的高增长。二〇〇五年它和英国的格林伍兹合作以来,遍布了英国的八十七家格林伍兹连锁店,其销售还年年攀升,更加是中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的第一人。

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