广告语能作为商标注册吗？

时间：2018-05-02

   ''好空调，格力造''，''让心灵去旅行，利群''这些广告语相信大家都不陌生。广告语随着市场经济的发展越来越受到企业的青睐。广告语用简短而生动的语言向目标客户群体传播有关企业与商品的信息，给消费者留下美好而深刻的记忆，树立了企业形象、凝聚品牌影响力。那么我们可以把广告词作为商标进行注册吗?


   某公司在第９类电话等商品上提出"科技以人为本"商标的注册申请，被国家工商总局商标局驳回。申请人向国家工商总局商标评审委员会（以下简称商评委）复审称，"科技以人为本"是由申请人首创，作为申请人重要商标之一已使用多年，为了提高该商标的知名度已经投入大量广告，消费者早已将该商标与申请人联系起来，早已具备了商标应有的显著性。所以请求核准申请商标注册。

   商评委经评议认为，申请商标将"科技"与"以人为本"组合在一起，仅以普通形式表现，用作商标不能起到使消费者识别商品来源的作用，不具备显著特征。虽然申请人对申请商标已经进行了大量的使用和广告宣传，但不足以证明申请商标经过使用已获得了显著特征。

   以广告短语作为商标申请注册的案例并不少见，能够获准注册的却不多。因为大多数广告短语缺乏独创性，也不具有商标的显著性。若商家想申请注册的为某个短语，要考虑该短语会不会被当作广告宣传用语进行使用；该短语是否具有识别性，即在该商品或者服务所属领域中该短语是否为其的常用用语。下面这些就是因为缺乏显著性而被驳回的广告词商标。

   建设银行的"给每个梦想找个家，(申请号： 6681829 )、"要买房到建行"（申请号:6681828 )、 "得意人生 自在畅行"（申请号：5664892 )均被驳回；

   沃尔玛公司"SAVE MONEY LIVE BETTER省钱省心好生活 及沃尔玛企业标志(图形）"(申请号：7534851,指定服务:替他人推销等)被驳回。                        



    再来看看那些注册成功的广告语商标。

    有我们非常熟悉的耐克(NIKE)的"JUST DO IT",注册号: 3592824 (核定商品：第25类服装等);

    卡夫公司的"麦斯威尔Maxwell House滴滴香浓，意犹未尽"，注册号：5183885 (核定商品：第30 类咖啡、茶等)

    联邦快递公司(FEDEX)的"THE WORLD ON TIME",注册号:823917 (核定服务:第39类运输等);   

                             



   


　  因此我们得知，广告语并非不能注册为商标，它和其他申请为商标的文字和图形一样，都需具有显著性来语其他商标区分开来。那些过于大众化，放之四海皆准的广告词是会被商标局无情地驳回的。