企业「不在于」拥有好商标「而是」如何实现——商标潜在价值

时间：2018-01-15

不少企业认为商标的价值仅仅局限于商标维权和保护自身利益，殊不知商标作为一个企业的无形资产，给企业创造不少巨大的潜在价值。下面来证明小编的观点没有错！

 

无形资产转为有形资产的有效方式有3种：

 

方法一：商标转让

 

交易方式：自由协商，双方签订转让协议后向商标局提出申请，商标局核准后此项交易完成；

 

变现难度：★★★

 

适用场景：商标闲置；

 

成功案例：苹果公司6000万美元买下唯冠公司“ipad”商标；

 

特点：1.价格由你定；2.不用承担使用连带责任；3.无驳回风险；

 

注意事项：提交商标局核准转让，时间为6到12个月。

 






方法二：商标权质押贷款是企业融资的一种新兴手段，目前国内大都鼓励企业进行融资合作。

商标质押不是商标权发生变更，只是说商标抵押之后就不能随便“出租”或转让了，要想转让给别人得还清贷款才可以。

交易方式：向银行申请贷款，对商标进行估值，双方谈妥后签合同后到商标局办理质押登记，银行拿到质押登记证后可发放贷款。

 

变现难度：★★★★

 

适用场景：流动资金短缺、需要融资、品牌知名度高的企业；

 

成功案例：湖南重啤一品营销有限公司，通过“商标专用权质权登记证”获得【中国建设银行常德市分行】的700万元贷款；

 

特点：不分权、不放权，还能贷钱缓解资金困难；

 

注意事项：银行会对你的商标进行审查，贷款的额度是根据你的商标估值所决定的。

 

方式三：商标使用许可分为独占使用许可、排他使用许可和普通使用许可3种方式，每种方式略有不同：

 

独占使用许可：我的商标“借”给你，只有你能使用，其他人均不能使用（包括“借”商标给你的我）。

 

排他使用许可：同样是我的商标“借”给你，你和我都能用（其他人都不能用）。

 

普通使用许可：没有上面那些限制，我把商标“借”给你之后，不仅我能用，我还能同时“借”给别人用。

 

商标使用许可

 

交易方式：双方一致同意后签订许可合同并向商标局备案；

 

变现难度：★★

 

适用场景：1.资金周转不灵；2.生产力不足；3.不想失去商标权；

 

成功案例：广药集团把“王老吉”商标租给加多宝，授权费每年达到了400万~500万；

 

特点：1.价格自己定；2.许可方式自己定；3.授权数量也是自己定；

 

注意事项：1.报商标局备案；2.核实被许可人资质；3.被许可人是否超范围或商标使用不当。

 

我们生活在一个任何实体经济的行业成功都离不开品牌塑造的时代，如何借助商标品牌获得属于企业的发财致富之道是我们需要慢慢琢磨的事。