关于“老字号”商标品牌商标问题分析及对策

时间:2018-01-09

    老字号作为我国知识产权的“金字招牌”,凝结了“工匠精神”、“诚信态度”、“中国品质”,是中国经济实体中最具有品牌竞争力和商业文化底蕴的代表力量之一,在全球进入品牌经济时代的今天,“老字号”扮演着“扛旗者”的角色。

    关于“老字号”商标品牌商标问题分析及对策

    但部分昔日辉煌的“老字号”在新时代却缺失活力。据相关资料显示:“目前经商务部认定的中华老字号才1128家,发展比较成功的仅占不到10% ,绝大多数的老字号品牌都在面临着生存的危机”。

     

    华唯商标转让网小编就老字号商标品牌存在的问题从以下四个方面分析:①老字号权属不清,商标品牌纠纷不断;②标保护意识薄弱,品牌侵权案件频发;③国际注册率偏低,老字号全球化布局不扎实;④品牌评价体系缺失,老字号价值无法体现。

     

    (一)、老字号权属不清,商标品牌纠纷不断

     

    近年来出现的多个“老字号”的商标品牌纠纷备受人们关注,其背后的原因大都是品牌权归属不清所致。“老字号”在建国以后大都经历了产权的屡次变更。不少老字号被收归国有,改为国有企业之后的老字号产权归属问题长期未得到根本解决,导致老字号商标所有人、商标使用人并不明晰,企业之间、企业与老字号传承人之间为争夺商标权属闹得不可开交,使得“老字号”品牌乃至整个行业蒙受损失。(广药集团与加多宝集团的“王老吉”商标之争以及外观“红罐”之争就是因为商标权属问题。)

     

    (二)、商标保护意识薄弱,品牌侵权案件频发

     

    一些老字号企业存在着商标品牌保护意识淡薄的情况,近年来频频出现如狗不理、六必居等老字号企业商标被抢注的现象。从这里我们不难发现即便是已经注册的老字号企业的商标,也成为某些申请人眼中被模仿、搭老字号便车的一个手段,而这种注册商标往往模糊和淡化了老字号品牌形象和声誉。老字号企业的这种“重产品质量,轻知识产权”、“重营造口碑,轻品牌布局”等保护意识薄弱现象不容忽视。

     

    搭便车、不正当竞争、消费者混淆等多种行为给老字号带来的知识产权侵权事件也频繁发生,已经严重影响到老字号品牌的价值。

     

    (三)、国际注册率偏低,老字号全球化布局不扎实

     

    老字号是民族的文化也是世界的文化,老字号只有不断国际化才能凸显其商业价值。但国内老字号的国际商标注册率偏低的形势使得老字号在海外被抢注的案例时有发生。比如:“同仁堂”先后在日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家抢注;“六必居”在我国台湾、澳大利亚等国家和地区被抢注。

     

    虽然同仁堂在日本被抢注的商标已由国家工商总局依据相关国际公约争夺回来,但是绝大部分被抢注的字号要么被迫以高价购回,要么等对方注册商标10年有效期满后没有续期再申请注册,时间成本高的情况下,成功几率还不大。

     

    (四)、品牌评价体系缺失,老字号价值难以体现

     

    商标是老字号作为企业重要识别标志之一和无形资产。老字号不仅可以通过商标许可、抵押融资,还可以品牌入股等多个方式转化为“真金白银”,给企业带来无上限的经济效益。但是没有有效的品牌价值评估体系,老字号无形资产不仅在市场得不到充分认可,更谈不上实现有效资产化。

     

    依赖于标准化的方法估算企业的品牌价值,但从未考虑“非物质文化遗产”等因素对于品牌价值的影响,这使得老字号品牌的潜在价值无法得到有效挖掘。而国内商标品牌价值评估与发布机构名目繁多且良莠不齐,无法为老字号品牌价值评估带来益处。

     

    总结:老字号商标是企业品牌价值得以充分体现的一个步骤,老字号该如何实现品牌价值可从四个方面来进行:①理清权属,建立共享共建机制;②健全机制,加强商标知识产权的保护;③搭建平台,延伸老字号国际商标保护;④ 建立评估体系,提升老字号资产转化的能力。


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