商标新闻：让我国品牌商标变得更加有用

时间：2017-05-25

　　今年我国首次设立了“中国品牌日”。对应专利、商标、版权三大基础知识产权领域，国家知识产权战略确立了三大目标：打造核心专利、知名品牌、精品版权。可见制定商标战略的目标就是为了培养发展更多的知名品牌。

从我国开始实施商标战略至今商标的品牌价值不断提高。截至2016年底我国注册商标数量存量已达1293万件，占到全球商标总数的三分之一。

　　我国的商标在数量上是可以成为商标大国的，当时讲求质量的话却离商标强国还是很远的，目前我国进入全球知名品牌前五百名的企业才只有几十个，再除去银行粮油通信等特殊行业之后，更是只有少数科技创新企业在里面。

　　但其实我国与商标大国身份也是远远不相称的。虽然商标注册数量多但我国平均每7家企业才拥有一件商标远低于国际水平；全国八千多万市场主体实际商标数量仅有一千多万件。

　　若是想要把商标大国做得名副其实，则需要加强市场主体的商标意识进行选到，并拓展商标申请渠道让企业有商标可用。

　　影响市场主体申请商标热情的原因之一是麻烦。2016年我国商标审查的平均期限是9个月，就连审查通过后出具商标注册证明都要3个月。而且2016年7月前，申请人只能北京的商标局注册申请窗口提交办理若是不在北京就只能委托商标注册代理机构来进行办理，申请人是无法在当地就近办理，也不能通过网络进行办理的。

　　去年工商总局逐步在全国开设了一批地方商标受理窗口，今年又面向所有申请人开放了网上申请渠道，并且将出具商标证明改为现场办理。注册费用也从之前的每件八百元降为现在的六百元。这些措施在一定程度上激发了市场主体注册商标的热情。

企业申请商标的便利化程度逐步提高，并不代表企业一定会积极申请商标。他们不去注册商标，另一个现实考虑是商标侵权现象严重，导致假冒著名商标很容易；有商标的打击侵权太费力。

　　在近日工商部门查处的商标案件中，超过六成是都是销售侵犯注册商标商品的案件。这说明市场监管部门对商标侵权案件的打击力度在不断的加大，同时也表明市场监管部门打击商标侵权假冒工作重点仍聚焦于生产销售链条末端，对生产侵权假冒违法商品实行源头治理等工作尚需进一步加强。只有更好地保护商标持有人的权益，商标传播品牌的价值才能得到体现。

　　激励市场主体关注商标品牌的重要方法就是把品牌商标变得更加有用，例如关键时刻企业可以通过商标专用权质押，把品牌价值变成企业急需的真金白银。