惊！原来“美瞳”已被注册商标！

我们都习惯了把彩色隐形眼镜称之为美瞳，也很自然地以为美瞳是一种概括性的称呼。到了....您还可以阅读：商标查询,商标注册,商标转让,商标代理,专利申请,版权登记

惊！原来“美瞳”已被注册商标！

我们都习惯了把彩色隐形眼镜称之为美瞳，也很自然地以为美瞳是一种概括性的称呼。到了夏天，各种五颜六色的美瞳格外吸引人的眼球，作为女神必备神器之一的美瞳，你知道它其实也是一个商标吗？美瞳其实不是产品的通用名称，而是强生公司通过国家商标局注册商标！

然而近日强生视力健发表声明：美瞳是强生公司出品的专为亚洲市场设计的1日更换型日抛型彩色软性角膜接触镜的注册商标和系列的名称，英文商标为acuvue define。

美瞳是强生公司的专用注册商标，只有由强生视力健经销的具有美容效果的隐形眼镜才能称之为美瞳，而市场上各类非由强生视力健经销的美容镜片均不能称之为美瞳，也与我公司经销之美瞳隐形眼镜产品完全无关。

尽管强生公司一再强调美瞳是强生公司的注册商标，然而美瞳本身包含了美化眼部的含义，显著性不够强。此外，由于强生的广告中一直使用强生美瞳字样，也容易让消费者认为强生是品牌，美瞳是商品名称。

上述两种情况共同作用，就发生了消费者将美瞳误解为商品名称，而不是强生集团旗下品牌的情况。

商标淡化现象

注册商标被误认为产品名称，是一种淡化现象，应当引起企业的高度重视。比如大家都知道的优盘、尼龙，等商标，刚开始是企业的注册商标，如今却成了通用的产品名称，这是商标淡化的无情现实。

商标淡化有两种情况

一是将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不类似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，冲淡商标与商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值。

二是类似本次美瞳被误认为商品名称这一事件的商标通用名称化。这种情形主要是由于企业自身商标策略不当、宣传不当，导致消费者将具有一定名名度的商标误认为是某种商品的通用名称。

商标的淡化是一个循序渐进的过程，如何维护商标的权利，防止商标被淡化，对企业而言，不仅仅要具有商标注册意识，还要学会如何维护商标。

商标淡化现象，并非只有外国才有

在国内，互联网巨头也曾因商标显著性问题注册失败。腾讯是第一个开始申请注册小程序商标的，而且是45类全注册，但是最终全部都没有注册成功。除了腾讯申请小程序商标死于显著性之外，还有小米申请注册爱视频、阿里巴巴申请注册轻定投，最终都是由于缺乏显著性被驳回。

我们在做大做响商标的同时，也要尽量规避商标淡化现象，否则就真的是花钱给所有竞争对手做宣传了！

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